Rebranding - það er ... Hvað er og hvernig á að með tilvísun til-vörumerki

Rebranding - eins konar "viðgerðir" á vörumerki eða vörumerki. Viðgerðir getur verið höfuðborg eða snyrtivörur. Valið fer eftir upphaflegu ástandi hlutarins. Þar að auki, það er hægt að framkvæma heill nafnabreytingu og hluta. The rebranding fyrirtækisins - það er langur og tímafrekt, því það verður að vera sanngjarnt og réttlætanlegt. Það ætti að fara fram þegar vörumerki raunverulega þarf að uppfæra.

Þegar þú vilt aftur vörumerki

Rebranding er nauðsynlegt ef að:

1. Það hafa verið breytingar á markaðsaðstæðum og núverandi vörumerki hefur ekki samþykkt að þessar breytingar. Ef markaðurinn geira vörumerki minnkaði, neysla féll, vörur er úrelt og ekki í eftirspurn neytenda. Einnig ástæðan fyrir rebranding má breyta óskir og kröfur markhópsins.
2. Stöður vörumerki í the markaður verulega veikt. Í þessu tilviki, getur vandamálið orðið ekki aðeins staðsetning vörunnar, en í grundvallaratriðum er það rebranding hjálpar til við að róttækan breyta ástandinu. Oft orsök breytingu á ímynd vörumerki verður samkeppni, og eftir vel heppnaða rebranding upplifa örum vexti í sölu.
3. Staðsetja vörumerki upphaflega var ekki árangri. Verkfræðingar framkvæmdarráðstafanir vörumerkja skakkur hugmynd að þú ert samþykkt, áhorfendur ekki skilja eða ekki að meta. Í slíkum aðstæðum krefst einnig rebranding.

Complex eða snyrtivörur rebranding

Ef við teljum að svo aftur blandaður, val um hvernig mun þetta ferli - flókin eða snyrtivörur, eftir því hversu flókið vandamál sem blasa við fyrirtæki þitt. Re-blandaður skal lögð áhersla á að sigrast erfiðleika með lágmarks tap. Það verður að byrja með mati á núverandi stöðu vörumerki. Ef ástæða er staða af the hugmynd, hugmynd um vörumerki þarf að breyta harkalegur, sem aftur verður fylgt eftir breytingu á öllum öðrum eiginleikum. Þetta rebranding er kallað flókið.

Ef, til dæmis, mjög vörumerkið er vinsæll hjá neytendum, en umbúðir hönnun út almenna hugtak, það er hægt að takmarka snyrtivörur rebranding, það er, til að gera minniháttar breytingar. Til dæmis, með tilvísun til-blandaður af kaffihúsi kann eru ekki aðeins breytingu á merkinu og innréttingu, en einnig í sér breytingu á afstöðu valmyndinni eða stofnunar. Það er athyglisvert að rebranding er vel kynntur og krafðist af tegund neytendur þurfa að eyða skynsamlega, svo sem ekki að trufla stöðu sína á markaði og draga úr ógn viðurkenningu.

Kjarni ferlinu

Rebranding - er löng og hægfara ferli. Algerlega þess er að skapa nýja tegund á grundvelli gamla. Stundum breytingar verða á móti, þrátt fyrir núverandi vörumerki. Vegna þess bær rebranding ætti alltaf að byrja með markaðsrannsóknum, og aðeins eftir þetta mun vera ljóst í hvaða átt á að keyra.

Námið mun hjálpa ákvarða hvað þú þarft að losna við og hvað ætti að vera bætt við. Þeir sýna hvað gæði neytenda vörumerki eru talin kostur, og þar sem vörumerki er einangrun á bak keppinauta. Þar af leiðandi, leiðir það af markaðssetningu rannsóknir veltur á öllu síðari ferli aftur blandaður.

Helstu markmið aftur blandaður

Verkefni sem eru sett fyrir rebranding, einfalt og skýrt. Það er nauðsynlegt að styrkja vörumerki hollustu meðal markhóp, að greina hana og laða að nýja viðskiptavini. Aðrar ástæður til að gera neinar breytingar, í raun, nr. Eftir aftur blandaður, eins og reyndar og blandaður - þetta er eitt af þeim verkfærum sem markmið markaðssetningu og markmið sem ætti að vera eins og áherslu á vöxt hagvísar.

Sérstöðu og höfða af the vörumerki

Brand sýna nákvæmlega viðhorf í markhóp, og merki, umbúðir - það er bara eiginleika vörumerki, eins konar kennimerki sem valda í hugum neytenda nauðsynlegar félag með vöru, þjónustu eða tegund. Svo, blandaður - það er ferli þróun, framkvæmd og viðhald á viðkomandi mynd í meðvitund og undirmeðvitund neytenda. Eiginleikar eru mikilvægur hluti af vörumerki, en samt talið lykilhugtak í myndinni, myndin myndast. Og auðvitað, þessi mynd ætti að hámarks stuðla að framkvæmd hlutarins neyslu. Svo í öðrum orðum, til að hafa áhrif á val á kaupanda.

Leitin að nýjum vektor

Eins og áður hefur komið fram, rebranding - breyting á myndinni. Þessi breyting, sem ætti að hafa jákvæð áhrif á hugum kaupenda og bæta sölu. Og vegna þess að hlutfall viðkomandi er undir áhrifum frá baki gildum, sem felldar inn í vektor vörumerki, þú þarft að hugsa um að breyta motivations markhóps vörumerki. Í sumum tilvikum, jafnvel skipta yfir í aðra tegund áhorfendur almennt. Kjarni aftur blandaður er vörumerki sem fjallar um eitt gildi, sem hefur þýðingu fyrir neytendur, skyndilega róttækan breytir vektor.

Breyting á eiginleikum er ekki alltaf endilega nauðsynlegt. Þetta er aðeins krafist ef þeir eru ekki í samræmi við eða eru andstæð baki gildum rætur í glænýjum vektor. Nýja myndin er búin í flóknu. Þetta endurhannaðri merki, endurhannað innan. En samt helsta stjórntæki sem breytingar eru mynduð í huga neytenda, er að auglýsa. Og allar aðrar eigindir - einungis viðbót við hvetjandi gildum nýju vektor. Það er athyglisvert að takmarkað breytingin eitthvað eitt eða svið merki, ef það er gerð á slíkum breytingum stórfelldum í the ímynd af the vörumerki, eins og leiðbeinandi rebranding - er tilgangslaust að eyða.

Rebranding: dæmi

Til að byrja að breyta neinu í árangursríku og tímabær vörumerki óhagkvæm. En á einhverjum tímapunkti sem þú gætir þurft að koma aftur vörumerki, jafnvel Titans á markaðnum. Eins og td getur verið hluti af mér Pepsi merki og nánast ekkert breyst í hundrað ár, Coca-Cola merki. Fyrsta tegund er lögð áhersla á ný gildi, en annað hefur tilhneigingu til að halda fast við hefðir. Það skal tekið fram að bæði vörumerki velja rétta átt, þeir fara á fætur gildi hluta og lagar (eða ekki breyst) eiginleikum valinn vektor.

Skilvirkni rebranding

Ferlið að nafnabreytingu á margbreytileika sínum og umfang gæti verið meiri sköpun nýs mynd af vörumerki. Breytingarnar eru ekki tryggðar að ná árangri. Já, og takmarkast við hálfa ráðstafanir í þessu ferli er ómögulegt. Markaðurinn verður meira heill, the fleiri mikilvægur vörumerki og eiginleika hennar. Skapa mynd er mjög mikilvægt að tryggja skuldbindingu neytenda. Engu að síður, the vörumerki er ekki búin út af engu, vörumerki - það er afleiðing af löngu, ítarlegu og nákvæma greiningu, og ef upphaflega það hefur ekki fengið nóg duglegur, þá með tilvísun til-blandaður það er nauðsynlegt að taka tillit til fyrri mistökum og ekki að vona að leiðin verður bara frá ferli. Annars peningar og tími á rebranding sig ekki réttlæta.