Brands - hvað er þetta? Þekkt alþjóðlegt vörumerki

Hugmyndin um "vörumerki" er hægt að sjá oft, það er notað í tengslum við vöru, til fyrirtækja eða fyrirtækja. Almennt orðið metin. Það er engin nákvæm skilgreining. Í stuttu máli, velja samheitum, getum við sagt að vörumerki - það er ákveðin vörumerki með bjarta nafn.

mismunandi skilgreining

Lögleitt og einkaleyfi skilgreiningu þessa hugmynd tilheyrir einn af the American Marketing Association. Samkvæmt þessari skilgreiningu, vörumerki - nöfn, tákn eða samsetning þessara flokka, sem eru nauðsynlegar til að bera kennsl á einn af vörum frá öðrum vörum af sama tagi. Margir markaður telja að vörumerki er ekki til í hlutlægum veruleika. Og hvað það skapar er ekki framleiðandi af tiltekinni gott, og vitund neytenda, sem er framsetning markhópur afurðanna. Með þetta erfitt að samþykkja. Eftir allt saman, í aðeins minnast á vörumerki í höfuðið á einu er það ákveðin tengin array.

Þannig allir skilgreiningar á hugtakinu "vörumerki" er hægt að flokka í tvo flokka:

1. Vörumerki - vörumerki með merki-a hennar tákn, mikla nafn, ákveðnu mannorð.

2. Það birtingar og samtök sem koma upp í huga neytenda við augum merki eða nafni ákveðins fyrirtækis.

Það er einnig hugtakið "alþjóðlegt vörumerki", sem vísar til vörur af ákveðinni tegund, þekkt um allan heim.

Hvað er vörumerki?

1. Eigindir - a setja af eignum. Oftast framleiðendur áherslu á gæði.

2. Culture og gildi. Í hvert fyrirtæki hefur eigin skipulagsskrá þess, markmið þess, einkunnarorð hennar.

3. Markhópur. Til að leiðrétta "snúast" vöruna, verður þú að vita nákvæmlega sem það er ætlað.

4. Personality - er það sem aðgreinir þá frá öðrum.

Hvers vegna er þörf fyrir blandaður?

Blandaður - er að stuðla að vörumerkið þitt. Og helstu markmið þess - auglýsingar. Auðvitað, þegar fyrirtækið mun skapa sér gott nafn, koma sér, sölumagni mun aukast. En við þurfum öflugt rás fyrir kynningu. Í fyrsta lagi, það er nauðsynlegt að hugsa um öryggi vöru sína, merki þess, að koma í veg líkt við aðra, ganga úr skugga um að það væri engin eintök. Í öðru lagi, það heitir að hafa í huga að auglýsing var ekki til einskis.

Frægasta vörumerki

Brands eru í hverju sviði viðskipta í hverjum vöruflokki. Til dæmis, frægasta fyrirtæki á sviði tölvutækni - .. Apple, Google, o.fl. Auðvitað, allir vita þá. Enn við erum að nota til að í fyrsta lagi orðið "vörumerki" er notað í tengslum við fatnað, snyrtivörur, skófatnaður. Einnig vinsælar eru töskur vörumerki, svo sem, til dæmis, Gucci, Ferragamo, Valentino.

gucci

Þessi heimsþekktur fyrirtæki. Að sjálfsögðu, vinsælustu handtöskur og smyrsl, bera þetta nafn. Saga vörumerki hefur rætur sínar í fjarlægum 1906, þegar félagið hóf að framleiða vörur úr ekta leðri. Árið 1947, á einn af sýningum var kynnt í fyrsta handtösku með bambus handföng, sem var algjör bylting.

Ferragamo

Félagið er nefnt eftir stofnanda þess, fræga ítalska hönnuður. Meginmarkmið grafa - the sköpun af a hagnýtur poka sem ræður allar nauðsynlegar hluti. En á sama tíma og hún þarf að hafa einn mikilvægur eiginleiki - stílhrein hönnun og falleg hönnun. Nú framleiðir fyrirtækið ekki aðeins töskur, en annar aukabúnaður leður.

Valentino

Þetta alþjóðlegt vörumerki, þekkt fyrir fatnað lúxus hennar og töskur. Valentino Garavani áherslu fyrst og fremst á glæsileika, stíl og glæsileika.

Bottega Veneta

Undir þessu nafni það felur tísku hús, keyra með poka fyrir um það bil öld. Sérstaklega vinsældir af the vörumerki hefur keypt í gegnum forstjóra Tomas Maier. Um leið og hann tók við embætti breytingunum. Ný poka sinn, ofið úr aðskildum belti leður, gerði skvetta. Notið svo aukabúnaður getur aðeins verið alvöru fashionista.

Nafnið er einnig mjög mikilvæg þegar velja snyrtivörur. Eftir allt saman, snyrtivörur fyrir konur. Þeir hafa áhyggjur af fegurð þeirra, svo það er mikilvægt að leið til þess að öðlast það var vel þekkt vörumerki, þá er það traust á gæðum þess og skilvirkni.

Frægasta snyrtivörur vörumerki - það Bourjois, L'Oreal Paris, Yves Rocher, Mary Kay, Dior, Chanel. Listi allar frægur vörumerki af snyrtivörum er einfaldlega ómögulegt. Hvert land hefur sína eigin fulltrúa sína. Sumir af the vörumerki eru náttúrulega snyrtivörur, hluti - faglega. Oftast, fólk velur það sem þeir vita nú þegar, þeir reyndu. Að sjálfsögðu er mjög vinsæll franska vörumerki, en í fötum og handtöskur fyrst haldin ítalska vörumerki.

Yves Rocher

Félagið lýsti sig nýlega og frá fyrsta degi varð vinsæl. Snyrtivörur Yves Rocher er lífræn, vegna þess að það inniheldur fjölda samanstendur af náttúrulegum innihaldsefnum. Hentugt er að kaupa vörur félagsins getur ekki aðeins að versla, en einnig í verslun. Þetta fyrirtæki starfar í miðjan verði hluti.

L'Oreal Paris

Það er talin vera númer eitt vörumerki í heimi. Vörur "loreal" dreift í meira en 150 löndum. Hún er þekkt og í eftirspurn vegna gæða þeirra, stílhrein hönnun. Verð á vörum er ekki svo mikil. "L'Oreal" framleiðir húðvörur fyrir andlit, hár, makeup.

Bourjois

Þessi tegund, sem er á sama verði hóp með snyrtivörum "L'Oreal". Bourjois sérhæfir sig aðallega í skreytingar snyrtivörum fyrir varir, augu og neglur. En val á litum, áhrif er einfaldlega dáleiðandi.

Meðal rússneskra snyrtivörum vörumerki má nefna áhyggjur "Kalina", sem sérhæfir sig í framleiðslu á húð aðgát vara. "Kalina" - er svo vörumerki sem "hundrað uppskriftir fyrir fegurð", "Pure Line", "Velvet Hands", "Black Pearl". Því miður er rússneska snyrtivörum iðnaður ekki ná miklum hæðum og heimsfrægu vörumerki í okkar landi enn.

vörumerki sérkenni

Sérhver tegund ætti að hafa eigin slagorð sitt - stutt, gagnorðar setningu sem lýsir kjarna fyrirtækisins. Til dæmis, fyrirtækið L'Oreal hefur allt kunnuglega slagorðið "þú átt það skilið." Einnig mjög eftirminnileg eru vörumerki lógó. Fyrir suma er sérstök leið til að skrifa nafnið á fyrirtækinu, á meðan aðrir - tákn þeirra.

Auðvitað, allir vita merkið Nike sportfatnaður. Það er tengdur við nafn fyrirtækisins, sem þrívíddarmynd af væng gyðja sigur Nike. Upphaflega, þetta væng skarast lítillega yfirskrift, þá er nafn fyrirtækis merki stál efst og nú þetta og þurfa ekki. Hver af lógó hefur eigin sögu þess, sem er áhugavert að læra.

Apple

Allir vita bitinn epli mun ekki birtast strax. Upphaflega Ronald Ueyn hefur þróað merkið, sem var sýnd Isaak Nyuton undir eplatré. Stiv Dzhobs hélt að eðli er ekki stuðla að sölu á vörum, og spurði auglýsingar umboðsskrifstofa, þar sem hann var boðinn nýr skilti. Í fyrstu var það multi-lituð epli, þá var það breytt.

Pepsi

Það er leiðtogi með fjölda lógó. merki félagsins hefur gengið að breyta meira en 10 sinnum. Það var óbreytt einungis tilvist rauðum lit, auk áletruninni «Pepsi». Félagið er greinilega að fylgja þróun og reynir að halda í við þróun á þeim tíma. Logo verður fáorður, bjartari og meira dynamic.

Versace

Mjög áhugavert er merki um vörumerki. Það sýnir höfuð Medusa Gorgon. The hönnuður hélt að þetta goðsagnakennda skepna hefur sérstaka svæfandi álög. Kannski fullkominn valkostur fyrir fyrirtæki sem framleiðir fatnað, töskur og ilmvatn.

Chanel

Hvaða kona getur auðveldlega ímyndað sér merki fræga vörumerki. Með tveimur bréfum í spegil. Það var fundið löngu síðan og er óbreytt. Það táknar fyrsta stafinn í nafni og eftirnafn stofnanda - Koko Shanel.

tegund Gucci

Eins og lýst er hér að framan merki um vörumerki, og það táknar fyrstu tvo stafi í nafni og eftirnafn stofnanda - Guchchio guchchi. Hins vegar, í merkinu er fellt tvöfalda merkingu. Í upphafi 20. aldar, sem fyrirtækið framleiðir leðurvörur fyrir knapar og tvö bréf G í merkinu minna stirrups.

Lacoste

A tákn um vörumerki er saumað eða máluð crocodile. Lacoste Alligator úr og sjá má í víðtækustu hlutum: T-shirts, töskur, skó, buxur, smyrsl og jafnvel bíla. Að auki, crocodile prýðir meira en tvö þúsund vörumerki verslunum um allan heim. Start tegund var hleypt af stokkunum í 20s af síðustu öld. Tennisleikari Rene Lakost franska Tennis aftur fyrri styrk sínum, og á sama tíma opnaði frábær íþróttir fatnaður fyrirtæki, sem enn kært aðdáendur. Hvers vegna krókódíll? Málið er að Rene Lacoste hafði mjög einkennilegur leið til að spila. Fólk frá stöðu hans líktist crocodile rekki, að undirbúa að ráðast. Að auki, einn daginn er hann gerði veðmál með amerískum íþróttamaður í ferðatösku frá crocodile húð. Rene Lacoste var fest gælunafnið "Crocodile". Vinur máluð hans crocodile Merki, sem byrjaði að beita föt, Rene. Eftir svefn frá stóru íþrótt Lacoste byrjaði að byggja fyrirtæki hans, auka það frá textíl verksmiðju til ólýsanlega hlutföllum.

Adidas

Fyrsti merki félagsins - þrisvar ræmur - var myntsláttumaður af stofnanda vörumerki Adi Daslerom. Þegar fyrirtækið hóf að stækka, og birtist í úrval ekki bara skór en einnig frjálslegur klæðast, það er þörf á að breyta merki. Þá á Adidas fyrirtækisins fötum varð flagga Shamrock með þremur röndum neðst, sem táknar fjölbreytni af vörum sínum. Þegar í lok 20. aldar var fyrirtækið kom upp með merki þremur hljómsveitum, mynda fjall. Gore - er markmið og markmið félagsins, sem hann hreyfist.

toppur vörumerki

Brands - það er ekki bara vel þekkt fyrirtæki. Það er iðnaður. Á hverju ári eru taldar, einkunnir vegna úrslita sem barátta fyrirtækisins. Árið 2014, leiðtogi verður Apple vörumerki, eftir Microsoft, Coca-Cola, Google og annarra (samkvæmt "Forbes" tímaritið). Top vörumerki í heiminum ræðst af stigi sölu og tekjum. Út af mest fjölbreytt vara - hvað það er sem margir vörumerki - er tilraun til að ná á nýtt stig af þróun, til að öðlast meiri vinsældir og öðlast meiri í röðun.