Auglýsing úrval af vörum

Félagið, sem er að þróa nýjar tegundir af vörum ætti að fjalla spurningar um vöruúrval.

Vöruúrval - er ákveðin hópur af vörum sem eru nátengd hvert öðru með líkt aðgerð, hagsmunasamtaka af viðskiptavinum, gerðum átta sölustaði sína eða verð svið.

Til dæmis, the framleiðandi assortimetnom "Revlon" er hópur af snyrtivörum, "General Motors" - bíla, "Panasonic" - TV og vídeó.

Í framleiðslustefna mestan áhuga eru hópar af vörum sem framkvæma svipaðar aðgerðir.

Varan svið einkennist af slíkum kjörum og breiddar (skipta sem fyrirhugað flokkum efnablöndunnar), dýpi (þeim fjölda hluta í hverjum hópi), mettun (vara útbreiðslu Með þvi að bæta nýjum vörum), sátt (Product nálægð við framleiðsluferlinu, dreifileiðum, enda neytenda) hagræðingar (getu til að fullnægja viðskiptavini), stöðugleiki (getu til að mæta eftirspurn), nýsköpun (getu til að mæta breytilegum þörfum viðskiptavina).

Breidd, sem einkennir svið, auka fjölbreytni vörur til viðskiptavina kröfur í því skyni að hvetja þá til að kaupa á einum stað. Ef fyrirtæki framleiðir nokkra hópa vöru, þá kemur það til vöru flokkunarkerfi. Á framleiðslu nokkurra vöruflokka sérhæfa sig í mörgum stórum fyrirtækjum, "Avon" (á bilinu sem felur í sér þrjú vöruflokka: snyrtivörur, heimilisbúnað, skartgripir), "Samsung" (hópur vídeó og TV tæknimaður, heimilistæki, fjarskipti aðstöðu), " Procter & Gamble "(sem gera upp á úrval af sex vöruflokkum: þvottaefnum, einnota bleyjur, tannkrem, Deodorant, sápu, kaffi).

Dýpt vöruúrvali - er hæfni til að mæta þörfum mismunandi hluti viðskiptavina á tiltekinni vörutegund. Til dæmis, tannkrem má selja í ólíkum umbúðum með mismunandi eiginleika og samsetningar.

Mettun vöruúrval - er að bæta við nýjum vörum innan núverandi marka, hafa nýjar vörur verulega frábrugðið núverandi. Þetta gerist þegar fyrirtæki leitast við að vera leiðandi, hlaða getu til þess að koma í veg fyrir niður í miðbæ tækni, að reyna að koma í veg fyrir vöxt samkeppni. Dæmi um hár mettun svið er "Procter & Gamble", sem framleiðir um tuttugu tegundir af þvottaefni.

Mettun á bilinu leiðir til aukins kostnaðar, vegna þess að það er þörf á að viðhalda birgðum, breyta vörum. Það er hætta á slátt dreifingu. Því vöruúrval í markaðssetningu þarf hugsi stjórnun til að viðhalda arðsemi fyrirtækisins og árangursríka baráttu gegn samkeppnisaðilum.

Stjórnun vöruúrval - er samræming ýmissa starfsemi: alhliða markaðsrannsóknir, hönnun, vísindaleg og tæknileg vinna, skipulagningu sölu, auglýsingar, þjónusta, örva eftirspurn. The flókið af þessu verkefni er nægilega flókið að sameina alla þætti. Ef þú gerir það ekki, þá getur fyrirtækið ekki byrjað að framleiða vörur sem viðskiptavinurinn þarf, og sem er hentugur fyrir framleiðslu á iðnaðar deildum. Markaðssetning sér þetta ástand sem andstæðu við það sem þú þarft að gera er í raun að ná fram hagkvæmni.

Úrval markmiðum eru að framleiða neytanda vöru forskrift, yfirfærsla þess að verkefnið deild og mælingar sem frumgerð var fært að þörfum neytandans. Aðeins á þennan hátt getur það verið ráðlegt að fjárfesta í breytingu á vörunni, frekar en að eyða peningum í auglýsingar úreltum vörum. Úrval stjórnun fer fram sölustjóri.