Greining á markaðsumhverfi fyrirtækisins sem hluta af stefnu markaðssetningu

Fjölmargar ákvarðanir sem eru teknar núna, þar á meðal ýmsum stefnum, aðgangur að nýjum mörkuðum, reshaping viðskiptatengsl "kaupanda og seljanda" verðlagningu skipulag, eru í markaðssetningu flugvél. Því frá markaðssetningu umhverfi og markaðssetning tækni fyrirtækisins veltur á stöðugleika í rekstri.

Markaðssetning stefnu félagsins verða að uppfylla eftirfarandi skilyrði:

- að viðstöddum skilgreind markmið.

Í reynd, mótun markmiða - erfiðast. Í því skyni að endurspegla tilgang núverandi hagsmunum fyrirtækisins, það er nauðsynlegt til að framkvæma vinnu, vanrækslu sem getur leitt til neikvæðar afleiðingar í framtíðinni.

- framboð spár um þróun á aðstæðum í framtíðinni, og nokkrir atburðarás til að ná þessu markmiði.

Markaðssetning tækni ætti að vinna samkvæmt áætlun, sem er máluð með upplýsingum um stjórn og framkvæmdaþáttum stig. Ef það er frávik frá áætlun, þá er fyrirtækið vikið frá markmiðum sínum eða markaðssetning áætlun er ónákvæm.

- Upplýsingar um stjórn markaðsstarfi. Viðskipti velgengni veltur á aðgerðum margra, vegna þess að allir sem taka þátt verða að vera þekktur og skilið með aðgerðum sínum.

Byggt á ofangreindum forsendum, markaðssetningu greiningu gerðar framtak umhverfi.

Til að viðhalda stöðugleika og þróun rekstrareiningu, ætti að framkvæma reglulega greiningu á markaðsumhverfi fyrirtækisins. Markaðssetningu umhverfi samanstendur af efnahagslegu og ör umhverfi, það er mikilvægt að nota hámarks magn af upplýsingum sem er í boði á markaðssetningu deild.

Fyrir þjóðhagsleg þættir eru:

a) pólitísk og lagaleg þætti - pólitískum stöðugleika, lagaramma um viðskipti, hve stjórn ríkisins hagkerfisins, einkum skattalöggjöf;

b) efnahagslegum þáttum - að kaupmáttur landsmanna og láréttur flötur af tekjum, verðbólgu, aðgengi að lánsfé (lán), the láréttur flötur af neyslu, kjarni heildsölu vörur markaður mettun;

c) lýðfræðilegu þættir - landfræðileg staðsetning, íbúa, hversu þéttbýlismyndun, fæðingartíðni / dánartíðni var Blæbrigði þjóðarinnar eftir aldri og menntun;

d) vísindaleg og tæknileg atriði - hversu tækni og nýsköpunar, hugverk vernd,

d) náttúrulegum þáttum - the láréttur flötur til aðgangs að hráefni, orku flytjenda og mengun sérstaklega umhverfisins;

e) félags-menningar þættir - uppbygging samfélagsins í tengslum við félagslega, tilvist og þróun innviða, hefð, gildi, trú.

Fyrir þjóðhagsleg þættir eru neytendur, hráefni birgja, keppinauta og haft samband milliliði áhorfendur.

Með greiningu á markaðssetningu umhverfi fyrirtækisins þarf að taka tillit til viðbótar umhverfisþátta, skipulagi þáttum og fyrirtæki tækifæri.

Til greina markaðsumhverfi fyrirtækisins gaf umfangsmesta mat fyrirtækisins á markaðnum, það er nauðsynlegt til að framkvæma eftirfarandi aðgerðir:

- greina hvern hóp af þáttum markaðsumhverfi, það er nauðsynlegt að taka tillit til allra þátta sem þarf að lýsa í smáatriðum, sem gefur nákvæma mat á hvor. Ekki bara tilgreina breytu "verðbólgu" og gefa nákvæmar upplýsingar concretized, sem gefur til kynna stigi og virkari;

- að treysta á getu og markmiðum fyrirtækisins, það er nauðsynlegt að ákvarða hvort tiltekinn umhverfisþátt neikvæð eða jákvæð. Það er, ef sérstaklega þáttur stuðlar að framkvæmd umhverfismála mörk með fjármagn til staðar eða öfugt, flækir framkvæmd áætlana;

- er nauðsynlegt til að búa til tvö sett af umhverfisþáttum - jákvæð og neikvæð, greina þær, þú líða að þeirri niðurstöðu að ástandið á markaðnum,

- vegna, á grundvelli markaðsaðstæðna, það er nauðsynlegt að skilgreina markaðssetning tækifæri, og leggja sérstakar ráðstafanir sem gera það mögulegt að átta sig á markmiðum fyrirtækisins.

Markaðssetning tækifæri á fyrirtækinu - þetta er mest rétt í ákveðnum aðstæðum, markaðssetningu viðleitni, sem fyrirtækið getur öðlast samkeppnisforskot. Það er, að teknu tilliti tækifæri reikninginn markaði, markmið stofnunarinnar og auðlinda þess, það er nauðsynlegt að ákvarða stefnu markaðsstarfi.