Hvernig á að keyra auglýsingu í "Instagram"? Yfirlit og kennsla

"Instagram" - er einn af fremstu kerfum af sjón efni. Í júní 2016 var fjöldi virkra notenda hefur farið fimm hundruð milljónir manna, á hverjum degi er birt meira en áttatíu milljónir ný innlegg. Þjónusta gerir notendum kleift að augnablik gagnaflutning og hefur mikið af kostum yfir öðrum vettvangi. Í tengslum við auglýsingar pallur er gagnlegt í þessu efni í "Instagram" hefur mjög mikla virality í samanburði við önnur net.

Auglýsingaherferðir eru áhrifarík vegna þess að mikið stærð áhorfendur, þannig innkomu félagslega net í hvaða markaðssetning tækni verður mikil viðskipti ákvörðun. Þessi grein - nákvæm yfirlit um hvernig á að byrja að auglýsa á "Instagram".

markhópur

Getu til að keyra auglýsingar birtist fyrst í október 2015. Rússneska fólk eru áhorfendur af níu milljónir, flestir eru ungt fólk (15-25 ára). Fjölda karla og kvenna um jafnt. Áður en þú getur keyrt miða auglýsingar í "Instagram", það er þess virði að íhuga uppistaðan í þessu kerfi - til að deila með notendum fallegum myndum og hvetja umræðu. Þessi auglýsing snið er sérstaklega gagnlegt fyrir online verslunum, veitingahúsum, verslunum húsgögn. Í stuttu máli, allir sem hefur myndefni af góðum gæðum.

tegundir auglýsinga

Þeir sem vilja keyra miðaðar auglýsingar í "Instagram", yfirlýsingu á vefsíðu mun segja þér að þú þarft að kynna þér auglýsinguna. Tveir af þeim: truflanir og dynamic ( "Carousel"). Static auglýsingar - það er venjulegur staða og leyfir auglýsandi að búa til dynamic ræma af myndum sem notandinn getur sigla.

Markmið og markmið

Hvernig á að keyra auglýsingu í "Instagram" og gera það að vinna? Það er nauðsynlegt að setja ákveðin markmið og skýr markmið. Til dæmis getur það verið myndun vitund vörumerki, auka sölu, laða gesti á síðuna, Lida herferð, fleiri viðskipti á vefnum, til að örva áhuga á vörunni, verslun kynningu, huskies og Schering, hækkun á fjölda app setur, vídeó útsýni, samfélag aðsókn og starfsemi .

Bara hversu vel miðar auglýsingar í "Instagram" veltur aðeins á auglýsanda og á getu sína til að byggja upp verk í vinnslu. Þú þarft að vita hvernig þessi vettvangur, en fyrir utan að þarf ferskt hugmynd, sem getur verið afgerandi þáttur í velgengni alla herferðina. Umfram allt, áður en þú byrjar að auglýsa "Instagram" í gegnum Facebook, ætti að setja í því skyni að meta líkurnar á síðuna og til að ganga úr skugga um að það er allt sem þú þarft. Having a vörumerki eða þjónustu, gæði hönnun, Facebook reikning (búa til auglýsingar geta aðeins verið á félagslegur net).

aðlögun

Nú skulum tala um hvernig á að stíga skref til að byrja að auglýsa í "Instagram". Verkið hefst með skráningu í fyrirtæki framkvæmdastjóri á "Facebook". Þetta leyfir þér að búa til almannatengsl herferð og opinn aðgang að henni, jafnvel þeir sem hafa reikning í "Facebook". Síðan sem þú þarft að skrá í gegnum fyrirtæki reikningi í "Instagram" binda það í auglýsingar verkefnið í gegnum "Úthluta reikningum auglýsingar." Eftir það er hægt að fara beint til sköpunar auglýsingaherferð.

Í stillingum sem þú þarft að tilgreina eitt af markmiðum sem þessi auglýsing-smelli á síðuna, horfa á myndbönd, setja upp farsíma umsókn. Þú getur síðan breytt í aðra fyrstu stillingar, eins og heiti auglýsingahópsins, og svo framvegis. Bak við glugga til að slá inn upplýsingar. Það er sett á herferðarstiginu fjárhagsáætlun - magn sem verður varið á tilteknu almannatengsl herferð. Í auglýsingaflokka tilgreint hlutfall fyrir hvert þeirra, og þú getur skráð ekki aðeins daglega neyslu á allan hópinn, en einnig áætlunarferðir hættir og byrjar.

Þegar fundi með stillingum margra notenda, vaknar spurningin, hvað er áhorfendur pixla. Á bak við þetta tíma felur sérstakt JavaScript kóða sem hægt er að setja á síðuna. Hann safnar gögnum um gesti á síðuna og senda upplýsingar um virkni notenda beint á reikninginn þinn á "Facebook". hvort áhorfendur munu hjálpa að rekja pixla eftir sjósetja auglýsingum í "Instagram" í gegnum Facebook? Yfir! Það er þetta tæki mun leyfa auglýsendum að birta auglýsingar sem birtast notendum sem hafa framkvæmt á staðnum fyrir ákveðna aðgerð eða heimsækja viðkomandi síður. Þú getur einnig skoðað tölfræði á heimasíðu þeirra beint til "Facebook".

Basic stillingar eru gerðar, en áður en þú keyrir þínar eigin auglýsingar í "Instagram", verðum við einnig að skilgreina breytur markhóps. The tengi gerir þér kleift að velja núverandi hópa af áhorfendum, sem stórlega einfalda verkefni, sérstaklega ef mikið af auglýsingum, eða herferðum, en stillingarnar eru sveigjanleg, og þú getur búið til nýjan hóp, fleiri hentugur skotmörk herferð.

Hvernig á að bera kennsl á markhóp? The auglýsandi þarf að greinilega skilja nákvæmlega hver hefur áhuga á fyrirhuguðu vöru. Auðveldasta aðferðin er að búa til mynd af "dæmigerðum kaupanda" þá er spurning um stillingar áhorfendur munu ekki lengur hækka. Til dæmis, einhver gætu haft áhuga á tillögu að miða auglýsingar í "Instagram" og leiðbeiningar um hvernig á að byrja það? Þessi áhorfendur geta verið mjög breið, en auglýsingin mun ekki valda áhuga á fólki sem hafa ekki sitt eigið fyrirtæki, selja hópur eða áhugamál, tekjur-framleiðslu. Þessi hegðun eiginleiki og ætti að tilgreina.

Áhorfendur skipulag er mjög sveigjanlegur, til viðbótar við stað sem áhugamál, aldur og hegðunarvanda eiginleika. Hér er annað dæmi.

Staðsetning: Moskva og Moskvu svæðinu.
Áhugasvið: tölva framreiðslumaður, tölva net, fjarlægur forrit stjórnsýsla, afskipti forvarnir, öryggi upplýsinga, Small Business, tölva öryggi.
Hegðun: lítill viðskipti eignarréttur.
Aldur: 23-45 ára.

Þetta er einn af valkostunum í boði sjálfgefið. Allir vistuð hópar er hægt að skoða í "Tools" flipann. Ekki treysta á einn hóp, prófa mismunandi markhópa til að greina Áhrifaríkasta stefnu. Búa til nokkrar auglýsingar fyrir mismunandi markhópa: Reynslan sýnir að miðun og skapandi lofa mun tryggja árangur af auglýsingum í "Instagram".

Hvernig á að byrja og hversu mikið það kostar?

Eftir að ákvarða áhorfendur geta valið líkan af greiðslu. Í flestum tilvikum viðeigandi líkan bjartsýni á þúsund birtingar. Verð á ákveðna auglýsingu veltur ekki aðeins á gerð auglýsinga, heldur einnig á efni og gæðum. "Facebook" gerir ákveðnar kröfur til myndrænt efni. Ráðlögð stærð 1080 x 1080 pixlar, og snið - einn á móti einum. Myndin verður ekki með meira en tuttugu prósent af textanum.

Næsta sem þú þarft að stilla aðgerð hnappinn og veldu miða herferð. Það er hægt að myndast í "pixla viðskipti" valmyndinni. UMT-merki eru nauðsynlegar fyrir allar auglýsingar, annars það verður að vera hægt að fylgjast með auglýsingaherferð í greinandi frá Google og "Yandeks.Metrike". Til að lesa skýrsluna, fara í "Umferð Heimildir".

Við the vegur, ekki gleyma að mikið af ábendingum um hvernig á að byrja að auglýsa á "Instagram", leiðbeiningar til að setja upp og verð að hafa á vettvang sjálft, svo að hressa alla minnið getur verið strax þegar skapa herferð.

Í myndinni hér að neðan til dæmi um að auglýsa vörumerki grænmetisæta mat.

algeng mistök

Lærðu hvernig á að keyra auglýsingar á "Instagram", margir furða hvers vegna auglýsingin er ekki liðinn hófsemi? Venjulega Moderators skýrslu um hvaða brot sem eru í boði í þessari tilkynningu, en brotthvarf þeirra á frumstigi mun verulega draga úr þeim tíma. Jafnvel minniháttar brot á reglum geta leitt til frávika sem stjórnendur vandlega og höndunum stöðva hverja auglýsingu. Það ætti að hafa í huga að slík endurskoðun getur tekið allt að tuttugu fjórar klukkustundir eða meira.

Algengasta orsök er frávik auglýsingar einu sinni texta í myndum. Eins og getið er hér að framan, textinn í myndinni ætti að taka ekki meira en tuttugu prósent af rúmmáli. Að sjálfsögðu, kynning á texta upplýsingar sem gerir auglýsingar meira upplýsandi, en á sama tíma, það dregur úr heildar aðdráttarafl og gæði. Krafan gildir alveg til allar gerðir af færslum auglýsingar, jafnvel fyrir litlu vídeó. Til að finna út hvort flokkast beiðni, nota tól-bars.

Einnig áður en þú keyrir í "Instagram" endurskoðun auglýsingar, sund eða vefsíðu sem auglýsir vöru sem er með aldurstakmark, ættir þú að athuga að valda áhorfendur greinilega í samræmi við þessar takmarkanir. Til dæmis, að stjórnendur verði ekki leyft að birta auglýsingu fyrir tóbaki eða áfengi vörum, ef aldur valda skjánum til áhorfenda er undir átján ára aldri.

Hvernig á að keyra auglýsingu í "Instagrame" í gegnum "Facebook" til að leiðrétta "tilvísun"? Sumir auglýsingar þurfa að auglýsandi treysta á "Facebook" og að fara að þessari reglu, það ætti að hafa í huga að nafnið verður að vera tilgreind í upprunalega, það er Facebook, það er í ensku og það er með höfuðborg F. Orðið verður að hafa sömu leturstærð bréf og skrifa stíl og að aðliggjandi texta ætti að vera feitletruð.

Ekki er hægt að nota í staðinn fyrir undirskrift merki, eins og í hvaða hátt breyta orðinu (td setja í fleirtölu eða skera). Ef í stað þess upprunalega í auglýsingunni er breytt útgáfa af merkinu, svo auglýsingar munu einnig vera hafnað.

greiddur þjónustu

Í öllum tilvikum, það eru nokkur blæbrigði, og það gerist svo að þeir skilji engin skipti. Í þessu tilviki er auðveldasta leiðin til að treysta á sérfræðinga sem stunda kynna samfélag á félagslegur net. Auðvitað, slík þjónusta virtist "Instagrama. Sumir af the vinsæll þjónustu er InstaPlus og Aitarget. Hvernig á að byrja að auglýsa í" Instagram "án þess að slökkva Adblock eða antivirus? Því miður, það er nauðsynlegt að slökkva nánast allan vörn þegar unnið er með slíka þjónustu. Þetta þeir óttuðust þeir vara fyrirfram, eða traustan þriðja aðila hugbúnað -. það er einkamál hvers notanda.

próf

Hubspot Sérfræðingar (þjónustu vinsæll hugbúnaður, sem hefur mikið úrval af tækjum til online markaðssetning) fram sínar eigin prófanir á auglýsingum í "Instagram". Hér að neðan er skýringarmynd af prófunum og niðurstöðum.

Hubspot prófað myndir, texta og fjölmiðla gerðum. Mat á skilvirkni auglýsinga framkvæmt með sérstökum mælikvörðum eins smelli, finnst, CPC, CTR (smellur í gegnum auglýsingar), kostnaður við Lida, CPM (kostnaður á þúsund birtingar) af kostnaði. Prófið þátt þrjár tegundir af texta og miðla efni í auglýsingum (hringekjunni, mynd enn og vídeó).

var meðal sex mismunandi gerðir af myndum: mynd með skýrum slagorð, lager myndir, beita fyrir smelli (sætur myndir, ss ketti, ekki tengjast auglýst vara), myndin inniheldur þær upplýsingar sem notandinn mun fá eftir flutning á auglýsinguna. Einnig í próf við þátt náttúrulegt útlit myndir sem notandi gæti hafa sett í persónulegum þeirra "Instagrame" og myndum með yfirlýsingu eða tilvitnun.

Sem prófun texta efni er einnig notað af nokkrum tegundum texta til að lýsa auglýsingu. Hér eru nokkur dæmi.

Title: "Hvernig á að keyra auglýsingu í" Instagram "viðskipti". Title - þetta er textinn beint til lesanda, sem útskýrir hvaða ávinning hann fái þegar sækja eða umskipti.

Sem slagorð gæti verið texti sem segir: ". Og dæla viðskipti sín" "Athugaðu gögn úr þessari grein um eigin reynslu, byrja að auglýsa í" Instagram

Oft eru auglýsingar og fjörugur, skemmtilegur texti sem eru aðeins að hluta eiga við auglýsta vöru.

Í Hubspot próf fyrir alla texta notaði sömu mynd.

niðurstöður

Niðurstöðurnar voru sem hér segir. Ódýrasta tegund af auglýsingum - mynd með skýrum slagorð, eru þeir 45% ódýrari birgðir ljósmyndun, en á sama tíma hafa hátt SHF (tvisvar sinnum meiri en auglýsingar frá lager myndir).

Lager myndir hafa lægsta SHF, sem heldur hæsta smell. Auglýsingar myndin er hæsta kostnað á smell, og auglýsingar með "mynd-beitu" mest ódýr í verði fyrir eins.

niðurstöður

Auglýsingar "slagorð" er eitt af mest duglegur í skilmálar af verð / gæði. Í prófuninni, reyndist það vera amk dýr, og skoraði flesta smelli í samanburði við aðrar gerðir auglýsinga. Sérfræðingar hafa komist að þeirri niðurstöðu að "Instagrama" notendur eins auglýsingar með skýrum slagorð, því greinilega að fá eftir að smella á tengilinn.

"Instagram" meticulously snýr að gæðum auglýsingar efni til vettvang líta náttúrulega.

Lager myndir nánast enginn áhugi netnotenda, auglýsingar þeirra er betra að nota.

Natural-útlit myndir sem reglulega innlegg í "Instagram" ekki of vel í auglýsingum, þótt sérfræðingar Hubspot leiðbeinandi annað. Kannski er það að einfaldar myndir á vettvang er ekki hægt að smella og notendur einfaldlega tók ekki eftir þessum auglýsingum stöður hnappinn til að smella. Byggt á þessu, að auglýsandi verður að gera tilkynningu á þann hátt sem gesturinn skildi strax, að hann er í boði.

"The beita fyrir smelli" - sætur myndir, sem engin tengsl við aðalefni ekki hafa sýnt sig á tvo vegu. Annars vegar fékk þau fjórum sinnum fleiri líkar en venjulegur auglýsingar. Á hinn bóginn, það er hægt að fæla áhorfendur.

Niðurstöður texta þannig að skýr slagorð hér sýndi líka bestu niðurstöðu. Áður en þú ákveður hvernig á að keyra auglýsingu í "Instagram", markaður þarf að eyða tíma í að hugsa um setningu, hvetjandi notandanum að smella á auglýsingarnar.

Þetta próf er aðeins ein af mörgum. Kannski í einhverjum öðrum áhorfendur að hann hefði sýnt mismunandi niðurstöður, þannig að það er hægt að taka tillit til, en ekki vera með leiðsögn sem sannleikur. The bestur valkostur væri að sjálfstætt staðfesta stefnu og skilgreina árangursríkasta fyrir þessa áhorfendur og þessa vöru. Hins vegar, í öllum tilvikum, gæði efnis, og lítt áberandi auglýsingar eru mikilvægur.