Hvernig á að skilja hvaða tegund

Margir sjá ekki mikið af a mismunur, og oft rugla hugtökin "vörumerki" og "tegund". Ég verð að segja að það er alveg svipaðar skilgreiningar, en reyna að bera kennsl á eiginleika sem aðgreina þá.

Hvað er vörumerki?

Þetta er vítt hugtak sem felur í sér opinbera skilgreiningu á fyrirtæki með öllum ýmsum eiginleikum, samtaka og væntingar sem skapast af kaupendum á grundvelli fyrirheita af höfundum vörumerki. Með öðrum orðum - að sanna merkingu sem er sérstaklega fjárfest höfundum.

Reyna að reikna út hvað tegund, komist að þeirri niðurstöðu að það er allt myndin, sem felst í tiltekinni tegund. Þegar þú búa til vörumerki aðal markmið - að gera það einstakt, eftirminnilegt og skær.

Ef við beinum athygli okkar að sögu, getum við séð að á miðöldum handverksmenn reyndi að fagna vara upprunalegu og einstaka karakter sem gerði verk viðurkenndra herrum. Sumir af gömlu evrópskum borgum eins Rothenburg og Salzburg enn járn "vörumerki", sem markar starf "eigenda" vörumerki. Unique merki sett á bakaðar vörur, máluð postulíni Ware, ofið teppi o.fl.

Eins og er, hafa sum þegar myndast einstakt mynd, sem í sjálfu sér má segja um hversu tekjum eða öðrum getu manna. Til dæmis getum við auðveldlega ákvarða hver kunna að vera eigandi Porshe bíll vörumerki og hver situr undir stýri á Hundai.

Oft neytendur fyrir sig svara spurningunni: "Hvað er vörumerki" og ákvarða hversu "stöðu" hans. Auðvitað, hver hefur eigin umfang sína forgangsröðun, og við höfum öll skoðun, sem getur róttækan mismunandi frá sjónarhóli annarra viðskiptavina.

En í raun markaður tilhneigingu til að einfalda val fyrir neytendur, vegna þess að mikill fjöldi af vörum sem eru fyrir hendi á markaðnum í dag, hafa sett erfiða verkefni kaupanda. Að líta inn fé af vörum er bara ekki hægt, svo að björt og skýr "merki" á umbúðum vörunnar að keyra til að kaupa, til dæmis, "25% hagkvæmari en nokkru sinni áður", "kostnaður", "hagstæðar", og svo framvegis. d.

Hins vegar, allir vara á markaðnum í dag hefur að keppa og að lokum andlega, og í mörgum tilfellum og tæknilega úreltur. Því eru mörg fyrirtæki skilvirkar aðferðir við vörumerki, sem leyfir þér að "vinna" á hluti af markaðnum og viðskiptavini.

Til að laða að athygli neytenda er hægt að nota kynningar, sem eru oft í eigu félagsins. Árangursrík er aðferð, sem fól frjálsa dreifingu svokölluðu "þreifarar" vörur. Ekki minna niðurstaðan er náð með því að draga úr verðmæti vöru til skamms tíma, með öðrum orðum stofnun kynningar verði.

Oft stundaður aðferð að sýna fram á vöru, þannig að varan er haldin til að auka vinsældir og kynna væntanlegum viðskiptavinum fyrirtækisins. Í þessu tilfelli að ræða mann sem getur nákvæmlega og greinilega að svara öllum viðskiptavinum spurningar varðandi þessa tegund.

Einnig kynningu stefnu geta verið upplýsandi símtöl neytendur.

Vörumerki markaðssetning fer fram í nákvæmri rannsókn á styrkleika og veikleika samkeppnisaðila. Mjög áhrifaríkt er aðferð könnun neytenda. Þetta gerir þér kleift að leiðrétta ágalla sem viðskiptavinir sjá í vörumerki á vörum og finna út hvað þeir myndu vilja sjá vörur fyrirtækisins.

Búa til vörumerki hvers fyrirtækis ætti að vera að halda í við jákvæða ímynd sína. Hvaða tegund þróun krefst mikil fjárfesting, eins og nánar framfarir er einfaldlega ekki hægt án þess.

Þetta eru helstu hugtök og aðgerðir til að hjálpa þér að skilja hvað tegund er og hvaða aðferðir hans við kynningu á markaðnum.