Mat á skilvirkni auglýsinga

Sem hluti af nútíma markaðshagkerfi, sérstaklega hlutverk auglýsinga. Hæsta gildi það kaupir vegna aukinnar samkeppni. Í bakgrunni er auka löngun kaupsýslumaður til að auka skilvirkni auglýsingaherferða nota aðferðir meta árangur af auglýsingum, til að fá upplýsingar um hagkvæmni og skilvirkni notkun þessara eða öðrum hætti. Á sama tíma og við ákvarðað bestu aðstæður hafa áhrif á val á tilvonandi viðskiptavini.

Mat á skilvirkni slíkrar starfsemi bæði eigindlega og megindlega felur í sér rannsókn á flóknu setja af málefnum sem tengjast greiningu á vísbendingar um skilning og viðhorf neytenda til vörunnar fyrir og eftir herferðina. Í samlagning, the atriði í tengslum við rekstur beinni auglýsingar.

Flest af the nota greiningaraðferðir er beitt náttúru, í tengslum við sem þessar aðferðir við mat skilvirkni, nýta aðeins á vissum tegundum hluta. Það skal tekið fram að stofnanir eyða mest af þeim fjármunum sem úthlutað er til approbation um kærur. Í þessu tilfelli, aðeins lítið magn er úthlutað til greiningar á virkni auglýsinga.

Árangur Greining byrjar á hönnunarstigi af herferðinni. Áður skipuleggja auglýsingaherferð fram markaðarins. Á grundvelli út miða sína áhorfendur sem herferð ætti að leiðarljósi.

Mat á skilvirkni felur fyrst og fremst að bera saman markmið og markmið sem sett voru fyrir atburðum, með náð árangri eftir ráðstefnuna.

Árangur Greining veitir tvær merkingar. Í fyrsta lagi er hagkvæmni, og annað - hversu sálfræðileg áhrif á notanda.

Í fyrra tilvikinu sem við höfum í huga efnahagslega ávinningur af notkun hvers auglýsingum eða stofnun sem fær stöðuhækkun. Venjulega er það ákvarðað með hlutfallinu á milli heildartekjum frekari veltu herferðir heildarútgjöld á það. The almennt ástand efnahagslega afkomu er sú staðreynd að Framlegð ætti að vera jöfn summu kostnaðar við aðgerð (herferðinni) eða að vera yfir henni.

Sálfræðilegur stigi skilvirkni er kallað áhrif auglýsinga á neytendur, sem bendir memorability, hve laða að athygli kaupenda, áhrif á hvöt til að kaupa.

Bæði hugtökin hafa náin tengsl. Hins vegar forsendur, sem mat hagkvæmni, öðruvísi. Í fyrra tilvikinu endurspeglar áhrif af sölu bindi. Í öðru lagi - sérstaklega neytenda skynjun auglýsingar.

Mat á skilvirkni veltur á ákveðna aðferð til að ákvarða kostnað stærðum. Í samræmi við markmið þess og senda frá sér samskipti og efnahagsleg áhrif auglýsinga.

Samskipti skilvirkni er sálfræðileg áhrif á fjölda aðferðir til mannlegrar vitundar. Það er talin skilvirkasta vegna þess að leiðir beint til neytenda vitund um nauðsyn þess að gera innkaup.

Það er tekið fram að áhrif á trú birtist strax eftir skynjun, ekki meira en tíu prósent af símtölum til viðskiptavina. Þrátt fyrir þá staðreynd að það er áhrif á undirvitund huga er ekki hægt að mæla, vegna of mikið af upplýsingum flest kvartanir geta ekki farið út fyrir takmarkanir á skynjun mannsins. Þess vegna, þegar skipuleggja auglýsingaherferðir það er þörf á að nota slík atriði, sem gætu orðið hugann og vekja athygli (tónlist, húmor, upprunalegu hugmyndir, og svo framvegis).