Veblen áhrif, eða hvers vegna við erum að gera ofsahræðslu kaup

Hver af okkur hlýtur rekast litlum verslunum með garish signboard af frægu vörumerki, og sannarlega "pláss" verði. Þrátt fyrir að þessi gæði vöru sem þú getur örugglega keypt og á sanngjörnu verði, það eru fólk sem vilja til að borga meira fyrir gagnlegar eiginleika afurðanna sem seldar eru í þessum verslunum. Þar að auki, löngun til að fá að fataskápnum þínum lítill hlutur á exorbitant verð stundum svo sterk að fólk eyðir dýrmætum tíma í að bíða í biðröð - hvernig á að útskýra þessa hegðun?

Veblen áhrif: hugtak og kjarni

Í hagfræði má skipta kröfu um gjaldhæfi fyrir vöruna í tvo viðamikla flokka: hagnýtur og non-hagnýtur eftirspurn. Og ef fyrsti hópurinn er beint vegna þess að neytandinn gæði vöru eða þjónustu, seinni veltur á þáttum sem tengsl við gagnlegum eiginleikum getur verið mjög erfitt að rekja. Sumir kaupa það sem þeir vilja til að kaupa vina sinna (hljómsveitarvagn áhrif), aðrir leitast við að standa út úr hópnum (Snobb áhrif), á meðan aðrir vilja hækka álit þeirra og vísvitandi kaupa dýrari hluti. Hið síðarnefnda tilfelli er lýst í smáatriðum hagfræðingur Þorsteinn Veblen, hverra heiður notkun vöru eða þjónustu er ekki ætluð þess, og til að búa til varanleg áhrif, og fékk nafn sitt - "Veblen áhrif".

Þetta American futurologist og essayist hefur skrifað fjölda bóka, svo sem "The Theory of Entrepreneurship", "The Theory of the Leisure Class" og aðrir., En með því hugtakið "virtu og áberandi neysla" hefur ákveðið gekk í daglegu lífi félagsfræðingar og hagfræðingar. Samkvæmt Veblen, í nútímasamfélagi eftirspurn mjög eindregið áhrif leiðin lifandi "rjóma samfélagsins". Myndin af Leisure tegund líf er sífellt að verða norm og viðmið fyrir alla aðra. Því margir eru að reyna að endurtaka smekk og óskir oligarchs, "gullna æsku", stjörnum fyrirtæki sýna, o.fl. En þessi markaður er mikill.

Veblen áhrif: líf dæmi

The Status neysla og sjá má á næstum hverjum snúa. Bara líta, hvernig þeir klæða varamenn okkar og hvað þeir aka. Það er líka hægt að hafa gaman og fara til einn af nýjustu tísku verslanir og sölutilboða. Veblen áhrif er oft fram í mati á listaverkum, virkar það í dýrum veitingahúsum og hótelum, oft birtist í auglýsingum á síðum tímarita lúxus. Og ef við bætum að rússneska sál tilhneigingu til að fara út í öfgar, það verður ljóst hvers vegna sumir trúa því að andar að vera endilega úr um Armani, Brioni föt á, og klukkan - úr safni Patek Philippe. Seinni, við the vegur, er mjög vinsæll meðal rússneska Elite - meðal aðdáendur þessa tegund nær Vladimir Putin, Anatoly Chubais, S. Naryshkin o.fl.

Lögun af stöðu innlendrar neyslu

Veblen þversögn hefur lengi verið þekkt og það eru engin lönd sem gæti verið skrifað í undantekningu. Hins vegar hvernig það virkar í löndum fyrrum Sovétríkjanna, er verulega frábrugðin einkennum þess í Evrópu. Ef ríkt fólk í þróuðum löndum gefa val sitt á einstaka einkarétt vöru eða vörumerki með sögu um nokkur hundruð ár, helsta vísbending um samlanda okkar er ekkert annað en hátt verð. Því hærra verðmæti vöru, svo að þeim verður meira virði og æskilegt. Það verður að hafa í huga, ef þú hefur skyndilega löngun til að láta undan í sumum "vörumerki" Bagatelle. markaðsaðilar okkar - brögðótta í aðgerðum sínum, að þeir disdain ekki að nota alls konar sálfræðileg tækni. Vitandi hvað hvetur okkur til kaupa á ákveðnum hlutum, getum við meira skynsamlega gera val og til að koma í veg fyrir óþarfa útgjöld fjárhagsáætlun þess.