Blandaður - hvað er þetta?

neytendamarkaði er órjúfanlega tengd við markaðssetningu og auglýsingar aðferðir sem leyfa vörumerki til að kynna vörur sínar á skilvirkari hátt. Í dag erfitt að finna þéttbýli mann sem gat ekki hægt að kalla á nokkrum vörumerkjum frá mismunandi svæðum neytendamarkaði. Þar að auki, virkir kaupendur að öllum líkindum einnig bent á jákvæðu gæði vöru tiltekins framleiðanda. All þetta er afleiðing af því að nota verkfæri markaðssetning, sem eru byggðar á vörumerki. Þetta er sett af verkfærum og aðferðum sem miða að því að auka eftirspurn eftir vöru á ákveðnu vörumerki. Venjulega, þetta ferli fer fram helstu fyrirtæki sem starfa á alþjóðlegum neytendamarkaði, en það eru önnur notkunarsvið þessara tækni, sem miða að því að myndun mynd af hlutnum er í viðskiptalegum tilgangi.

Almennar upplýsingar um vörumerki

Undir vörumerkinu yfirleitt átt beint við framleiðanda, sem tekur þátt í framleiðslu á tilteknum vörum. En þetta er ekki alveg satt. Þetta félag er hentugur Hugmyndin um vörumerki. Í snúa, the vörumerki - það er ferli þar sem í markhópur myndast ákveðna mynd af hlutnum. Hugmynd um markmið - það er flókið að hrinda í framkvæmd jákvæða eiginleika og eiginleika vörunnar sem gerir fyrirtækjum kleift að fara fram gegn samkeppni.

Til dæmis, þegar það kemur að bílum, sem markaður í að skapa vörumerki sem byggir á eiginleika eins og áreiðanleika, öryggi, þægindi og vellíðan af rekstri. Þessir eiginleikar skulu tengd í kaupanda með tiltekinni tegund. Það ætti einnig að skilja að í augum neytenda blandaður - er leið til að viðurkenna vöruna. Það er augljóst að í því ferli að vöruvali frá ýmsum kaupanda skal taka mið af þeim upplýsingum sem í boði. Þess vegna, í fyrsta lagi er tilfinningar og samtök sem eru mynduð blandaður.

Markmið og markmið vörumerkja

Í flestum tilfellum, blandaður miðar að því að auka sölu. Þetta er gert með því að auka áhuga á vörunni og síðast en ekki síst, jákvæð ímynd vörumerki. Í dag, fleiri og fleiri undir einu vörumerki, nokkrar vörur. Til dæmis, US-undirstaða CAT, sem sérhæfir sig í framleiðslu á vélum byggingu, hefur flutt réttindi til að nota vörumerki lítið þekkt breska framleiðanda hreyfanlegur tæki. Þess vegna er markaðurinn virtist Sími Cat, tengist miklum frammistöðu og áreiðanleika. En, eins og þegar nefnt, er það ekki alltaf svo aðferð við kynningu er ætlað að nákvæmlega viðskiptalegum árangri. Einkum í svæði blandaður má beint að skapa hagstæð ímynd meðal íbúa. Í þessu skyni er hægt að nota sömu verkfæri markaðssetning sem neytendamarkaði.

Stigum búa vörumerki

Það byrjar með greiningar starfsemi sem miða að rannsókn á markaði og markhóp. Ef þú ætlar að þróa núverandi vörumerki, rannsókn á núverandi stöðu sína á strik. Þetta er fylgt eftir skipulagningu, þar sem mótuð helstu einkenni vörumerki, sem og stjórnun stefnu er þróuð. Þá sérfræðingar að búa til kerfi munnleg og sjón sjálfsmynd og ímynd.

Svo ef blandaður er verið að þróa svæði í Hverfið, þá í fyrsta sæti mun fara einkenni, svo sem sjálfbærni, innviði, þægilegt líf, og svo framvegis. D. Til þess að koma pakkann mótuð af eigindlegum eiginleikum markhóp, notkun kynningu sjóðum. Á þessu stigi, eru rásir beitt til markaðsefni, byggt á sem eru byggð upp sterk tengsl milli neytenda og vörumerki.

blandaður tækni

Það fer eftir markaði og söluskilmálum eru mismunandi aðferðir blandaður er hægt að nota. Til eru algild samskipti og upplýsingar verkfæri, sem eru grundvöllur fyrir kynningu á vörum til fjöldans. Það eru einnig fleiri sérhæfð aðferðir notaðar af markaður. Þannig er blandaður af neysluvörum tækni veita oftast mismunandi tegundir af samanburði og staðsetningu. Í fyrra tilvikinu vörur í samanburði við gamla vöru fyrri kynslóð, eða almenn samkeppni gjafir.

Auðvitað, svo samanburður verður að láta hag fyrir kynnt vörumerki. Með tilliti til staðsetningar, getur það haft áhrif á ýmis eiginleika. Til dæmis, stöðu hvað varðar verð á vörum er ákvarðað tilheyra lágmark-endir hluti, miðlungs, iðgjald og svo framvegis. D. Þetta auðveldar neytendur vandamál við val aðferð, eins og það getur auðveldlega þekkja vöruna og tengja það við kröfur þínar.

Meginreglur vörumerkja

Sérfræðingar greina tvær helstu meginreglur sem framkvæmdir af markaður í þessa átt. Þetta er fyrst og fremst viðeigandi tillögur á markaðnum, sem er veitt af meðlimum sínum. Annað lögmál felur samræmi við eigindlega eiginleikum væntingum framleiðslu og kröfur massa markaður. Reyndar vörumerki og tækni eru þróaðar með áherslu á þessar meginreglur. Einnig eru margar skoðanir, en samkvæmt þeim sett af upprunalegu stillingar fyrir kynningu ætti ekki bara að treysta á þörfum kaupanda, heldur einnig uppfylla væntingar samfélagsins í heild.

Lögun af rússneskum vörumerki

Ástandið á innlendum markaði sýnir áberandi töf markaðssetning starfsemi frá erlendum fyrirtækjum. Annars vegar er það ákvarðað nánast tóm sess, þar sem það eru engar stórar Rússneska vörumerki, en á hinn - nýir meðlimir þurfa að takast á við alveg alvarleg samkeppni í formi vel þekkt og kynna erlendum vörumerkjum. Almennt aðgerðir blandaður í Rússlandi vegna lélegrar samskipti við neytanda. En þetta er að breytast, og þrátt fyrir yfirburða alþjóðlegum risum á markaði, innlendum framleiðanda hefur sína kosti. Í fyrsta lagi, sú staðreynd af rússneskum uppruna er að laða. Í öðru lagi, slíkar vörur eru ódýrari.

nútíma blandaður

Fyrsta blandaður tækni í nútíma skilningi voru notuð eins langt aftur og 1930. Í síðari áratugum hefur hugtakið búa til myndir hafa ekki breyst um vöruna, en lagaðist verkfæri til að ná þessum markmiðum. Nú blandaður þróun kallar á róttæka breytingu. Til dæmis, það er ljóst skiptingu vörum, mnogomarochnost, auk notkun strangari tækni auglýsingar. Samkvæmt margir sérfræðingar, í náinni framtíð í hverjum flokki vöru verður nánast einstakt, það er, að neytandinn fær val er ekki á milli svipað á gæði vörunnar, og geta strax keypt að fullu í samræmi við kröfur hennar.

niðurstaða

Blandaður geta talist a setja af verkfæraskúr markaðssetning eða flókin auglýsingar hætti, en það er ekki nóg til að útskýra eðli sínu. Samt blandaður - það felst í því að þróa andlega skynjun. Notaðu niðurstöðu getur verið í hvaða röð. Að ástæðulausu blandaður er í nánum tengslum við slíka eiginleika eins ímynd og orðspor. Annar hlutur er að það er í viðskiptahagsmunum það færir mesta arð, og því upprunnið á samkeppnismarkaði. Nauðsynleg aðferðir og meginreglur myndum neytenda eru líklegar til að breyta í náinni framtíð, en tæknileg aðferðir í þessa átt mun óhjákvæmilega þróast.