Hvernig á að ákvarða stærð markaðarins

Markaður getu - mælikvarði sem auðkennir magn af vöru eða þjónustu sem hafa verið seldar á það í tiltekinn tíma. Til að mæla getu markaðarins er hægt að nota bæði verðmæti og umfang varðar. Í orði, markaðurinn getu er jöfn summu innlendrar framleiðslu og innflutnings bindi mínus rúmmál flutt vörunnar (þetta er satt ef birgðir eru óbreytt). Það er athyglisvert að í reynd, þetta uppskrift vegna vandræði af beitingu hennar er nánast ekki notuð.

Vita að stærð markaðarins er mjög mikilvægt í skipulagningu þróun viðskipta. Af heildar tölur markaði fer eftir hvaða fyrirtæki hyggst byggja, og einnig metur niðurstöður starfsemi sína í þessum markaði.

Í fjarveru þekkingu um getu á skilgreiningu með markaðshlutdeild, sem henni tilheyra, það er ómögulegt. Þetta aftur á móti leiðir til vanhæfni til að fylgjast með gangverki, sem er fram samkeppni.

Meðal annars umfang þekkingar á markaðnum sem gerir það mögulegt að vitund um merkingu stunda viðskipti í framtíðinni. Á grundvelli þessa mikilvæga efnahagslega vísir er hægt að greina möguleika og nauðsyn þess að gefa út nýjar vörur fyrir hvern markaðshluta. Komi til þess að möguleiki markaður getu er ekki nógu stór, kostnaður félagsins til að búa til nýjar vörur og ráðast þá í framleiðslu mun ekki borga.

Hingað þróað við ýmsar aðferðir til að meta getu markaðarins, sem felur í sér háttsemi bæði á sviði og skrifborð rannsóknir. Ein af þeim aðferðum, þar á meðal bæði á vettvangi og skrifborði rannsóknir - aðferð keðja samskiptum. Þessi aðferð er víða notuð vegna henti fyrir mat á getu markaðarins, bæði í fjárfestingavöru og neysluvöru.

Hvernig á að ákvarða stærð markaðarins með aðferð keðja samskiptum.

Upphaflega, vinna tilgáta er byggð á, bendir ósjálfstæði getu markaðarins á ýmsum þáttum markaði. Í þessu ferli, er gert ráð fyrir að þetta samband er sem hér segir:

E = K1K2K3Kn

K1, K2, og svo framvegis. E. Á þessu sambandi eru stuðlarnir sem endurspegla áhrif þátta markaðarins á stærð markaðarins. Á hverri næstu (til hægri) stuðlinum sem falið betrumbæta hinn bóginn veldur því fæst eftir gjöf fyrri stuðlinum. Til dæmis, K1 er heildarfjöldi íbúa á rannsóknarsvæðinu, K2 táknar hlutfall karlmenn, KZ - hlutfall karla á aldrinum 18 til 25 ára á heildar karlmenn osfrv..

Með því að stunda reit könnun skáp tölugildin á öllum stuðlum (K1 til kn) að hreinsast;

Á grundvelli þátta gerði útreikning á afkastagetu markaði.

Fyrir heill skilning á aðferð við keðju tengsla við að gefa einfalt dæmi. Við reikna út stærð markaðarins geisladiska með kvikmyndum sem eru seldar í gegnum netverslun, annast afhendingu geisladiska á svæðinu.

Til að byggja upp formúlu nauðsynlegt að tilgreina með hvor stuðullinn í snúa að skilgreina fyrri og tilheyrir keðju.

K1 - fjöldi fólks sem býr á svæðinu,

K2 - hlutfall af fólki sem nota internetið á svæðinu;

K3 tekjur að meðaltali fengið Internet notendur búa á þessu svæði;

K4 - hlutfall fé úthlutað til netnotenda á svæðinu til að kaupa geisladiska í meðaltal mánaðarlega tekjur;

K5 - hlutfall af tekjum sem er varið í kaup á geisladiskum í netverslunum (heildar fjárhæð varið í kaup á CD-ROM drif);

K6 - hlutfall fjármuna sem varið í kaup á geisladiskum með kvikmyndum.

Þess vegna, formúla sem reiknar stærð markaðarins mun líta svona út:

E = K1K2K3K4K5K6.