Tegund - það er grunnurinn af the vörumerki

Í dag, neysluvörum, fjölmargir stór og smá matvöruverslunum, alls konar framleiðendur, vörumerki, og þá blikkar fyrir augum, norovyaschih komast inn sjónsviðs okkar í búð glugga, veggspjöld, City Lights, skjár TV, það er auðvelt að villast í helstu flokkum nútíma neytandi kerfi. Í raun tel margir sem hugtakið vörumerki og vörumerki - það er eitt og hið sama. Hins vegar er það ekki. Hugtök tengd raun eru nánast alltaf tengd við hvert annað. Þú gætir jafnvel segja að þessi tvö hugtök eru eilífar og óaðskiljanleg félagar. Að hluta til er þetta satt. Hins vegar hafa þeir enn nokkur munur. Þeir geta verið saman á eftirfarandi. Vörumerki - það er löggilt fyrir framleiðanda vörunnar hæf til framleiðslu. Þetta er það sem aðgreinir hana frá öðrum framleiðendum skjalfest, gætir þú sagt. Vörumerkið er einnig mest í hugum okkar. Þetta er sett af ákveðnum jákvæðum staðalímyndir um vöruna, vandlega iðn við markaður. Kannski fyrst frægur vörumerki - er tegund af Egyptian artisan sem hefur sett mark sitt á vörunni. Við notuðum vörumerkis sem slík og á miðöldum, þegar Guild skipstjóri á sérstakan hátt tagged vörur.

Eins og þú geta sjá, að æfa sig af fagna verkum sínum fer aftur aldir. Eftir allt saman, er það formalization eignarrétt. En hugmyndin um vörumerki, þó hafði fyrirrennarar hans í sama miðöldum, þó að fullu fædd aðeins í þessari veröld af alþjóðlegum neyslu. The löngun til að laða viðskiptavini að eigin borðið sitt og framhjá erfiður keppinautur, leiddi til stofnunar ljómandi auglýsingaherferðum á undanförnum áratugum. Svo, ekkert aðlaðandi fyrir bragð samlokur sínar frá McDonalds bræðrum var vitað til vesmir. A Xerox fyrirtækið hafi orðið spotti fyrir öll tæki af þessari gerð. Allt eru þetta dæmi um árangursríka auglýsingar.

Og ef stofnun vörumerki liggur í skráningu þess, að koma á vörumerki - miklu lengur og flókin verkefni. Það fer að miklu leyti á örlög framleiðanda. Það er ekki að undra að við lifum í heimi auglýsinga! Súkkulaði aðilar eru sannfærðir um að vara þeirra er sætur, barna fatnað vörumerki heimta að nærfötum þeirra - sá heitasti fyrir börnin. Allt miðar að því að skapa jákvæða ímynd, sem er neytandi samfélag skín gæði hlutlægt. Þess vegna er framlegð fyrir vinsældir vörumerki sem neytendur skynja það sem óaðskiljanlegan hluta af vörunni.

Það er athyglisvert að vörumerki - það er ekki alltaf passa við nafn vörumerki. Löglega, það getur verið mjög mismunandi heiti en það er vitað af milljónum. Þar að auki, oflátungslegur stríð vörumerki, talið að keppa við hvert annað í reynd eru stundum snjall PR færa fyrir kynningu á báðum félögum. Eins og það gerðist með eilífum keppinauta Pepsi og Coca-Cola, í eigu fjárfestanna PepsiCo.