Efni markaðssetning tækni fyrir lítil fyrirtæki

Innihald markaðssetning - þetta er einn af the árangursríkur aðferðir til að laða að viðskiptavini. Með það, ekki bara selja vörur og koma á langtíma sambönd við viðskiptavini, auka athygli á vörumerkjum, myndun stöðugra samkeppnishæfi, og staður er ringulreið eðlilegt tilvísun þyngd, sem hjálpar leitarsvæðið framfarir.

En það er skynjun að efni markaðssetning - það er prerogative af stórum fyrirtækjum með mikla fjárveitingar auglýsingar, vegna þess að framkvæmd stefnu krefst þátttöku liðsins þröngum sérfræðinga, kostnað við að búa, útgáfu og efni kynningu. Practice sýnir að jafnvel lítil fyrirtæki geta tekist að nota efni markaðssetning.

Þannig stofnunin "Alfa-efni" Flestir viðskiptavinir - það er lítil og meðalstór fyrirtæki, sem koma með tilteknum markmiðum: að auka markvissa umferð og leiðir eru til að fá náttúruleg tengsl. Já, þetta mun ekki vera svo stór markaður umfjöllun, eins og raunin er með helstu vörumerkjum, en það er ekki nauðsynlegt - hér í öðrum tilgangi. Í dag, munt þú læra hvað á að leita að í framkvæmd markaðssetning efni fyrir lítil fyrirtæki.

1. Settu þér markmið og viðmið um árangur

Content Marketing - það er langtíma stefnu. Þrátt fyrir þá staðreynd að það eru til skamms tíma áhrif, svo sem umferð bylgja eftir staðsetningar, þú ert ekki sjá árangur strax, eins og raunin er með samhengi auglýsingar, eða e-mail-markaðssetning.

Í litlum viðskiptum, þegar vörumerki er enn óþekkt markhópurinn, innihald markaðssetning er að fullu byrja að vinna í 6-12 mánuði (sem þýðir ekki aðeins umferð, en einnig viðurkenningu, mannorð, SEO-áhrif). Þess vegna er það nauðsynlegt til að vinna út áætlun um næstu mánuðum og setja sér raunhæf markmið.

Markmiðin skulu tilgreind, til dæmis:

• á ári til að auka umferð á vefsvæði með 300%;
• fyrir sex mánuði til að auka fjölda leiða um 100%;
• í þrjá mánuði til að fjölga áskriftum að 50% og aðrir.

Samhliða skilgreiningu markmiða, skilgreina viðmið. Þessi lykill vísar flutningur skráð í upphafi herferðarinnar. Skilgreina vísbendingar, þú getur notað þessi verkfæri:

• Google Analytics eða "Yandeks.Metrika" (aðsókn, tilvísun heimildum, hegðun á staðnum, pantanir, áhorfendur upplýsingar, etc ...);
• Ahrefs, MajesticSEO (magn og uppsprettur aftur tenglar á vefsvæðið þitt);
• SeoPult (eftirliti með stöðu í lífrænum hefti);
• Marketo, MailChimp (skilvirkni póstlista bréflega);
• YouScan, IQBuzz (eftirlit tilvísanir blogosphere og félagslega net).

Ef við tölum um tiltekin vísbendingar um árangur, þeir geta verið:

• umferð;
• Lida;
• sala;
• Fortress;
• athugasemdir;
• að fjöldi áskrifenda;
• skyggni í lífrænu efni;
• SHF og margir aðrir.

Skilgreiningu viðmiða um árangur er mjög mikilvægt, vegna þess að eins og þú munt skilja hvað niðurstöður koma ákveðna rás og efni, og hvort að halda áfram að fjárfesta.

2. Virkja þriðja aðila auðlindir

Alveg óháð framkvæmd á efni markaðssetning tækni er aðeins í boði til fyrirtækja með stór fjárveitingar. Lítil fyrirtæki geta ekki efni á að ráða deild 4-6 manns sem takast eingöngu með efni markaðssetning. Því tvær aðferðir til skipulag vinnunnar eru notuð: fullt og hluta útvistun. Ef eitthvað af þeim án þess að útvistun getur ekki gert.

Sé um að ræða hluta útvistun hlið liðinn sérstakar aðgerðir - oft skapa efni (auglýsingatextahöfundur, hönnun, myndbönd, ljósmyndun, rannsóknir, etc ...). Og þróun stefnu, semja áætlun um efni, skipulag, innihald, kynningu, eftirlit hafa með starfsmann - a efni markaður.

Kosturinn við þessa leið að skipuleggja vinnu sem sérfræðingur starfsfólk er vel kunnugt um sérstöðu fyrirtækisins, er heita í efni er kunnugt árangri sund á kynningu og efni er. Á hinn bóginn, allt svæðið starfsemi veltur á einn mann, og þetta skapar áhættu: um er að ræða sjúkrahúsi, frí eða einu uppsögn ferli tefja.

En það er ekki allt. Það er eingöngu fjárhagslega spurning. Gott fyrir efni markaðssetning sérfræðingi erfitt að finna skornum skammti sérgrein, laun byrjar 70 þúsund. Rúblur. Bæta við þessa kostnað við að skipuleggja vinnustað, skatta, sotsvznosy, veikindaleyfi, frí, ekki gleyma um kostnað við innihald sköpun og staðsetningu. Þar af leiðandi, innihald markaðssetning mun kosta frá 200-250 þúsund. Á mánuði.

Fyrir mörgum litlum fyrirtækjum er mjög þungur fjárhagsáætlun. Því vinsældum fullu útvistun. Lítið á eftirfarandi kerfi vinnu á dæmi stofnunarinnar.

Í hvert fyrirtæki eru ábyrg fyrir markaðssetningu (þetta getur verið markaður, forstöðumaður Velta, staðgengill framkvæmdastjóra eða forstjóra í mann). Hann höfðar til stofnunarinnar, setur það ákveðna verkefni, vinna greiðir og bíður eftir niðurstöðu.

Í "Alfa-efni" allt gert til þess að draga úr hluta af viðskiptavininum - frá upphafi gögn sem það þarf, mótun á vandamálinu, beiðnum um efni er og staðsetningar sund. Auðvitað mun það vera nauðsynlegt að semja um efni áætlun, en það mun ekki taka langan tíma.

Viðskiptavinurinn velur einn af áskriftarleiðum. Til dæmis, fyrir lítið fyrirtæki, getur þú valið pakka af 100 eða 150 þúsund. Rúblur. Í fyrra tilvikinu, 3000 er tryggt umbreytingum í seinni - 4000. Í öllum tilvikum er ódýrara en að ráða í fullu starfsmann, en ekki ábyrgst fullt útvistun meira aðlaðandi.

"Alfa-efni" tekur ekki til verkefni þar til það er gert upp á. Þar að auki, í öllum tilvikum er hægt að fara yfir áætlun án þess að leiðrétta fjárhagsáætlun. Hér eru nokkur dæmi:

Eins og þú geta sjá, áætlun má fara eins 36 eða 42%, eða 249, eða jafnvel 607%! Þess vegna, the umskipti kostnaður fyrir viðskiptavininn er verulega dregið úr. Svo vinna við stofnun - það er góð leið til að spara peninga án áhættu.

3. Vera í samræmi við framkvæmd stefnu

Innihald markaðssetning finnst nemi. Markhópur venst að stilla hraða birtingu efnis, og allir veruleg frávik munu starfa með tapi - notendur geta alltaf forgang skortur á upplýsingum með hjálp af keppinautum þínum.

Svo vera viss um að gera efni áætlun. Það ætti að vera tilgreindur hvaða efni er þörf, þar sem það verður birt, hver er ábyrgur fyrir stofnun þess og staðsetningu, skipulegra eindaga og svo framvegis. N. Þetta er ekki einfaldlega að birta áætlun og aga gerendur tól og visualization af öllu ferlinu.

Innihald áætlun betra að vera að minnsta kosti 1-2 mánuði fram í tímann. Hins vegar eru markaðsþróunar breytast: hvað þeir segja í dag geta orðið óviðkomandi morgun, þannig að það er ekkert lið í gangi líka fram í tímann og eyða a einhver fjöldi af áreynsla til að búa til, og þá aðlögun áætlun.

Þar að auki er markaðssetning efni er tengist tilraununum. Vita fyrirfram hvaða snið vilja vinna og sem ekki alltaf að vinna, en með því að prufa og villa geta vera uppgötva að áhorfendur finnst, fólk er meira skipt yfir þeirri athugasemd, sem greinar meiri umferð og leiðir. Ekki "sement" efni markaðssetning efni í árlega skilmálar - að vera sveigjanlegur og niðurstaðan mun ekki taka langan tíma.

því upp

Efni markaðssetning fyrir lítil fyrirtæki - er veruleiki. Við fyrstu sýn, það er dýrt og ekki hagkvæm fyrir lítil fyrirtæki. Í staðreynd, the kostnaður af samhengi og fjölmiðla auglýsingar eru hærri. Að auki, markaðssetningu efni virkar á nokkra vegu: þú fá markvissari umferð og hár gæði SEO, hlekkur, og því hefur staða the website í lífræna ræktun málið. Og ef að skera burt fjárveitingar, áhrif er haldið, í mótsögn við efni þegar núll á jafnvægi á leið til að stöðva flæði umferðar.

Sem aðferð til að innleiða efni markaðssetning er skilvirkasta fullu útvistun er að ræða lítið fyrirtæki. Að snúa við "Alfa-efni" stofnun, þú framhjá verk sérfræðinga, fá trygging niðurstöður og útrýma áhættu og kostnaði í tengslum við vinnu starfsfólks. Niðurstaðan - fjárlaga umbreytingum, auka vörumerki viðurkenningu og náttúrulega backlinks, sem hjálpa efla síðuna í leit.