Falinn markaðssetning: skilgreining, dæmi um niðurstöður

Falinn markaðssetning er einn af the duglegur tækni til kynningar á vöru eða þjónustu. Með góðum neytenda svörun kostnaður er yfirgnæfandi lægri en venjulega auglýsingar.

hugmynd

Það er leið til að flytja vörur án sérstakrar lýsingu á kostum þess. Engin bein solicitation, eru neytendur ekki kunnugt um að þeir eru í boði til að nýta sumir vöru eða þjónustu. Fólk finnur oft sig að kynna allar vörur, ræða eða minnast á hana meðan á símtali stendur. Það er að skiptast á upplýsingum og skoðunum. Oft, fólk vill prófa nýja vöru bara vegna a einhver fjöldi af tala um það. Eins og er, tól hefur verið notað mjög virkur vegna popularization á Netinu. Markmið þessa kynningu er að skapa jákvæða ímynd af vöru, þjónustu eða fyrirtæki. Algengt form falinn markaðssetning er markaðssetning sögusagnir, sem felst í því að skiptast á upplýsingum milli manna.

Aðferðirnar sem notaðar eru í þessari tegund af stöðuhækkun, eru í grundvallaratriðum frábrugðið venjulegu aðferð við auglýsingar. The aðalæð mismunur eru:

• Hraða fjölgun. Upplýsingar er skilað í gegnum internetið. Félagslegur net, blogg, leyfa vídeórásum þú til fljótt flytja upplýsingar. Mikilvægi, scandalousness, byltingarkennd hraði örva útbreiðslu hennar. Þannig getum við fljótlega tilkynna til stærri hóps um kynntur vöru.
• Skilvirkni. Neytendur eru vanir að auglýsa, svo viðbrögð við því sem þeir sjá stöðugt í sjónvarpinu eða í framleiðslu prenta verður lægri. Magn traust í því sem þeir heyra frá vinum eða fólki sem álit þeir virða, miklu hærri. Þessi aðferð er hægt að nota þegar munnleg samskipti við hugsanlegum kaupanda á vörum. Til dæmis, ráðgjafi getur einfaldlega listi eiginleika fyrirliggjandi símum. Það mun aðeins rugla kaupanda, og hann mun fara heim án þess að kaupa. Ef tala um síma, sem hann notar, eða keypt sem gjöf til einhvers úr fjölskyldunni, og þú getur "leynilega" skýra hvers vegna annað líkan af símanum, er hann ekki mæla með að kaupa. Með slíkri frjálslegur samtal kaupa líkur eykst verulega.
• Kostnaður við markaðssetningu stofnunarinnar er töluvert lægri en hefðbundin prenta eða TV auglýsingar. Að auki, fjárhagsáætlun er hægt að reikna og fljótt að meta skilvirkni.

kostir

The tækni framfarir hafa birst vegna þess að þörf fyrir lítil fyrirtæki til að keppa við stærri. Í ljósi litlum fjárhagslegum möguleikum þurfti að finna fleiri affordable leiðir til yfirlýsingar nú á markaðnum. Að auki, í fyrsta áfanga er mikilvægt að fljótt fá niðurstöður úr starfsemi takmarkaðan fjárhagsáætlun. Burtséð frá lágmark-kostnaður falinn markaðssetning gerir þér kleift að fljótt að mynda áhuga neytenda á vörunni. Það er höfnun á notkun hefðbundinna auglýsingar fjölmiðla fyrirtæki reist net markaðssetning fyrirtækja.

Í þessu tilfelli, ef gæði vörunnar muni uppfylla væntingar, í sundur frá stöðug eftirspurn mun félagið fá bestu auglýsingar frá neytendum sjálfum. Annar kostur er að skapa jákvæða ímynd vörunnar eða fyrirtækisins. Það er einnig hægt að nota til að draga úr hollustu samkeppnisaðila.

Þegar það er gagnlegt að nota þessa tækni

Fyrirtæki mælt með því að grípa til þessa kynningu stefnu þegar það er nýliði á markaði og það hefur ekkert mannorð. Þar að auki er það besta leiðin til að bæta ímynd sína, ef varan eða félagið missir traust neytenda.

Falinn markaðssetning getur verið hluti af heild svið af kynningarstarfsemi til að örva áhuga og eftirspurn eftir nýja vöru. Ef það er að byrja en móttöku vöru á sölu, það er hægt að búa til suð fyrirfram.

um vírusa

Það er algeng aðferð við auglýsingar. Kjarni veirunni er að einn maður eins greininni eða vídeó, deilir hann því með vinum og þeim sem eru með henni, og svo framvegis. The áhugaverður upplýsingar eru til staðar, því hraðar og stærri verður dreifing hennar. Þessi leið stöðuhækkun er mjög nálægt falinn markaðssetning. Dæmi um það er næstum 150 ára gamall, sýnir hvernig þeir eru svipuð og af hverju vel notuð saman. Herra Shustov, sem óska eftir að vekja athygli á að það framleiðir brandy, réð sumir nemendur, sem verkefni var að búa til spennu. Þeir fóru á og wineries spurði þetta tiltekna koníaki. Þar sem hann var ekki í návist ungs fólks sett hneyksli og slagsmál. Verkefnið var að búa til eins mikið hávaða og laða nærliggjandi umhverfi. Fréttamenn gátu ekki líða slíka atburði og greinar eru reglulega birtar í dagblöðum. Upplýsingar breiðst hratt út eins og veira (veiru-markaðssetning). Sem afleiðing af mjög stuttum tíma borgarar þekkir frá þessari vöru. Auk þess að skapa spennu fyrir fólk var að spá hvers konar brandy, ef ungmenni svo outraged með fjarveru sinni.

Langaði til að kynnast efni, deila henni með öðrum, það er mikilvægt að hugsa vel um það. The fyrstur hlutur sem dregur athygli áhorfenda - nafn. Það kann að vera nokkrir tugir sambærilegra myndbönd eða greinar. En hafa bjarta nafn mun laða mikið meiri athygli. Til dæmis, "fimm fallegustu eyjum í heimi" hljómar meira áhugavert en bara "fallegu eyju."

Fyrir veiru Upplýsingar áhrif ætti að vera frjáls. Jafnvel vísbending um þá staðreynd að fyrir aðgang að efni sem þú þarft að borga, myndi alienate marga notendur. Kosturinn við internetið er möguleiki að öðlast nýja þekkingu fyrir frjáls. Sum fyrirtæki bjóða upp á undirstöðu útgáfa af vörunni án endurgjalds, ef það er mjög gagnlegt og áhugavert, eru þeir áhugasamir um að nýta fleiri greiddum þjónustu en ef þeir þurfa að borga fyrir aðgang fyrirfram.

Efling er ekki til utan um gæði

Veiru-markaðssetning mun gefa tilætluð áhrif ef notagildi upplýsinganna. Ef notandinn opnaði greinina vegna björtu haus, en efnið sjálft er einskis virði, það lokar því og löngun til að deila með öðrum er hann ekki koma. Mögulegt, jafnvel hið gagnstæða áhrif - ráðið ekki að lesa, ekki að kaupa eða nota.

Tilfinningalega hluti

markaðssetning stofnun skal lögð áhersla á mannlega tilfinningar. Vel valið efni, nær ýmsum tilfinningar fólksins, gerir virkt til að bregðast við því. Greinar um frægt fólk, sem innihalda jákvæðar og neikvæðar eiginleika og aðgerðir, hvetja meiri manneskja og ræða hegðun hennar en þurru upptalningu forsendum.

Ekki oft koma á mjög tiltekna vöru og tilfinningar og tilfinningar sem það færir. Falinn markaðssetning á Internetinu er ekki alltaf "falinn". Þetta er byggt á vinnu hinna ýmsu stöðum með umsögnum um vörur og þjónustu. Þeir eru fólk að deila reynslu sinni með vörurnar, tala um kosti og galla. Í þessum stöðum og það er oft sagt um tilfinningalegt hluti. Þess vegna eru góðar myndir fyrir og eftir notkun kremsins. Eða sturtusápu ekki aðeins hreinsar húðina og hefur frískandi bragð, þannig að vakna á morgnana og endurhlaða rafhlöður hraðar. Á sama tíma erfitt að giska á að margir af umsögnum eru skrifaðar af sérstökum fólki, sem ábyrgð innihalda kynningu á tiltekinni vöru.

félagslegur Net

Falinn markaðssetning á samfélagsmiðlum eru mjög vinsæl. Það leyfir þér að búa til síður með sömu áhugamál, að setja þá áhugavert efni og hvetja notendur til að bregðast við því. Oft er það í athugasemdum við það og það er að skiptast á reynslu og býður ráðgjöf. Oft búin það nokkrar mismunandi hópa, sem á endanum tengist kynna vöruna. The flókið falinn kynningu felst einmitt í því að innlegg ætti að vera non-uppáþrengjandi eðli upplýsinganna. Svipaðar aðferðir eru notaðar í umræðunum og blogga. Í ljósi þess mikið úrval af vörum, erfitt að velja fólk í auknum mæli að treysta á álit og ráðgjöf af vinum og sérfræðinga.

Wom (orð-af-munni) markaðssetningu

Það felur í sér flutning upplýsinga frá einum einstaklingi til annars í gegnum samtal. Í þessu tilviki, persónuleg tengiliður er erfitt að yfirgefa kaup, en bara í heimsókn í búðina. Þessi leið stöðuhækkun er mikið notað í markaðssetningu netinu. Fyrirtæki gera sér grein fyrir að salan sé meiri þegar varan er boðið upp á að manninum persónulega. Þar að auki, það er hægt að bónus vaxta og frjáls sýnishorn. Fjárhagsleg Áhugi lyfjum leyfa til að auka athygli á vörumerkjum og vörum.

Nútímatækni stuðla vörum, þjónustu, fyrirtæki falið margir. Þeir taka ekki aðeins markaður, en einnig mikið af mismunandi sérfræðinga og frjálslegur notendur.