Í-dýpt viðtöl

Í-dýpt viðtölum - þetta er ekkert eins óformlegu samtali sem á sér stað á ákveðinn áætlun. Byggt viðtal um notkun ýmiss konar aðferðir sem geta hvatt gagnaðili við ítarlegur og dýpri vangaveltur um ýmis málefni sem höfða til rannsakanda.

Í ítarlegum viðtölum falið móttöku svarenda hafði ekki fylla formlega spurningalista, svörin eru ekki eins strax málefni. Venjulega eru þessar tekin viðtöl af reynslu sálfræðinga. Helstu verkefni þeirra - til að skilja hvað viðmælandi raunverulega tengist efni er til umræðu.

Það fram í ítarlegri viðtöl í sérstöku herbergi í persónu. Í þessu tilfelli, það eru engin utanaðkomandi, símar burt, engin utanaðkomandi áreiti. Í meginatriðum, þessi skilyrði er hægt að breyta. Stundum í-dýpt viðtal fram í gegnum síma, en sérfræðingar segja að samtalið á símanum er smá árangri. Hver er ástæðan? Í fyrsta lagi er um að síminn er nánast ómögulegt að sannfæra mann að alveg hreinskilinn samtal.

Einnig í huga að þetta viðtal fer fram í flestum tilfellum aðeins einn mann - hópur viðtal svo sjaldan.

Sá tími sem tekur í-dýpt viðtal, er öðruvísi. Það getur varað í þrjátíu mínútur og þrjár klukkustundir. Það veltur allt á einstökum eiginleikum gerðarþola, sem og úthlutað verkefni markaðssetningu rannsóknir.

Í-dýpt viðtal, í sumum tilvikum, skráð á borði eða vídeó myndavél. Recording hægt að vinna frekar til að kanna það var þægilegt (og fjarri öllum óþarfa stöðvast). Unnin met heitir transcriptome. Byggt á það er skrifað greiningarskýrslu um niðurstöður markaðssetningu rannsókninni. Það skal tekið fram að vídeó er aðeins notuð þegar það er þörf á að rannsaka ekki munnleg viðbrögð svarenda.

djúpt viðtöl mismunandi aðferðum. Nota þá til að ná eftirfarandi markmiðum:

- rannsókn á því hvernig neytendur í raun átt við tiltekna vöru, framleiðanda, tegund, og svo framvegis;

- teikna upp mynd af hugsanlegum kaupendum og neytendum;

- Prófun og sannprófun á virkni ýmiss konar kynningarefni,

- finna veggskot, og þróun nýrra vara;

- mat á vinsældum núverandi vörur.

Sama vandamál kemur einnig í lista yfir verkefni rannsókn á rýnihópum. Hins vegar, í-dýpt viðtal verður skilvirkari rýnihópur við eftirfarandi aðstæður:

- umræðunni er flókið, og það geta sýna aðeins fólk með ákveðna, einstakt faglega þekkingu og færni;

- í-dýpt viðtal er mjög árangursríkt á þeim tíma. Þegar það er þörf á að könnun af keppendum (samkeppnisaðilar tjá ekki satt viðhorf þeirra til þessa eða að vandamál í tengslum við hefðbundinn viðtalinu);

- þetta viðtal er mjög þægilegt þegar áhrifum af persónulegum málefnum, náinn reynslu og allt annað að fólk er ekki að nota til að ræða við utanaðkomandi;

- það er þægilegt og þegar svarendur eru landfræðilega langt frá hvert öðru eða lítið. Sem dæmi má nefna könnun embættismenn ýmissa svæða;

- áhrifaríkt það er og þegar þú þarft að taka viðtal við starfsmenn eða áhrifamiklir fólk. The botn lína er þessi the sérfræðingur-sálfræðingur, stunda í-dýpt viðtöl, getur slá öllu, svo að jafnvel langt samtal mun virðast auðvelt, áhugavert og alveg lítt áberandi.

Huga að í dag slík viðtöl nógu oft til að sækja um. Sérfræðinga sem vita hvernig á að halda þeim á réttan hátt, eru mjög vinsæl.