Tegundir Vörumerki: allar flokkunum

Vörumerki - einn af mikilvægustu hugtökum í markaðssetningu, sem hefur fleiri möguleika. Flokkun á vörumerkjum nokkrar: í form tjáningar, eignarrétt formi. Við megum ekki gleyma því að vörumerkið - hluti af stærri hugmynda - sameiginlegur sjálfsmynd.

Hugtak og gerðir af vörumerki

Vörumerki, vörumerki (annað nafn - vörumerki) - skrásett tilnefningu eðli blanda af bókstöfum eða tölum, vöru mynd, sem ætlað er að greina hana, til að koma upplýsingum um framleiðanda.

Þessi aðferð við hvern og framleiðandi skráð af viðkomandi stofnunum ríkisins Rússlands og annarra landa. Það felur í sér einkarétt til að nota valinn eðli og lögvernd þeirra. Hið síðarnefnda er í boði í meira en 160 löndum, þar af 90 - á vettvangi löggjafar.

Í okkar landi, eru allar notkun vörumerkisins varin með lögum "On vörumerki, þjónustumerki og upprunaheiti" (1992).

Að auki eru trade tákn vernduð af eftirtalinna gerða:

• The Parísarsamþykkt um 1883
• Madrid Samningur um alþjóðlega skráningu vörumerkis (1981).
• um skráningu vörumerkis samning (1973).

Trademark - virka

Tegundir aðgerðir vörumerkja má lýsa á eftirfarandi hátt:

1. Þetta er til marks um mikil gæði vöru.
2. Tilvist slíkrar merki mynda traust kaupanda á vörunni vegna gott orðspor framleiðanda.
3. Þetta er sá grundvöllur, sem kynningu á (áður en það alls konar vörumerki, auðvitað, verða sjálfir að vera vel propiarit).

Það er talið að vörur seldar undir vörumerkinu, keypt á 15-25% líklegri en White Label. Að auki, vörumerki tákn er oft verðmætari hlut eignarhald - Coca-Cola skilti gildi yfir fram umsókn um eiganda hlutafélag, $ 3 milljarðar.

Gerðir vísa til the vörumerki

Annar aðili sem einkennir vörumerki, er gerð af tilnefningu hennar. Alls eru fjögur:

1. Vörumerki. Það felur í sér tákn í sér tilnefningargjald áberandi lit eða samsetningu þar af, teikningu.
2. Vörumerki. Það samanstendur af skammstöfunum, orð, orðasambönd, bréf - allt sem þú getur sagt.
3. Innkaup mynd - einstaklingsbundið vörumerki fyrirtæki.
4. Vörumerki - allt ofangreint, vernda réttindi og lög. Hið síðarnefnda er táknað með bókstafnum R í hring.

Flokkun afbrigði af vörumerki stöfum

Alls konar vörumerki og þjónustumerki má skipta í eftirfarandi flokka:

1. Um valdsvið eignarhald: einstaklingur og sameiginlega.
2. Á verkefninu: afurð, vörulínum.
3. In formi tjáningar: bindi, hljóð, ásamt, munnleg, myndrænt.

The áhugaverður að íhuga yrði það síðasta.

Flokkun afbrigði af tjáningu

Tegundir vörumerki í formi tjáningar er skipt í nokkra flokka:

1. Word - töluð nöfn og slagorð. Algengustu flokkur, eru bæði algeng orð og nýyrði. Til dæmis, "VKontakte", "Everyday", "Twix", iPhone, Windows. Eða: ". Gillette besti maður" "Það er hugmynd - það er IKEA," etc ...
2. Grafískur - einstakt og eftirminnilegt myndir af fólki, dýrum, ágrip tákn, línur, form - tákn og lógó. Meðal þeirra eru tákn "Adidas", "APL", "Lacoste", "Facebook", járnbrautir, o.fl. D.
3. Magn. Er sjaldgæf tegund. Það lýst annaðhvort vörunnar eða umbúða hennar. Slík teikning eða mynd ætti ekki að vera teikning, að leggja áherslu á ákveðna tilgangi vörunnar eða eignum. .. Til dæmis, myndabók, farsíma, diskar, ryksuga, o.fl. þrívítt merkið ætti að vera úthlutað einhverju felst einungis hann fulltrúi Product Features: trúður McDonald, dýra Wimm-Bill-Dann Brends etc ...
4. Hljóð. Þetta er hluti af lag eða hljóð sem einkennir þetta fyrirtæki. Það er mjög vinsælt bæði í hljóð auglýsingum og í fjölmiðlum - þetta er kallað bjölluhljómur lag. Oft sungið það vörumerki eða slagorð fyrirtækisins, til dæmis: "Gallina Blanca, glug-glug, glug-glug" "Mm-m, Danone". Þetta felur einnig í kallmerki stöðvarinnar og sérstakar útsendingar, lag til að fagna eða kveðjum skvetta skjár TV.
5. Sameina sameina nokkrar tegundir af flokkun: slagorð og ímynd, lógó og hljóð.
6. Lyktarskynfæri. Þetta er mest sjaldgæf og óvenjuleg tegundir vörumerkja. Tákna ilm, yfirleitt hefur engin tengsl við vöruna. Register sameiginlegur tákn er mjög erfitt - þú þarft nákvæma lýsingu á ilm, efnaformúla þess, að flytja "vönd" deildir einstakra hennar lykt. Í okkar landi, eru þessi forvitinn merki varla fulltrúa.

Sérstaklega, það eru dæmi um lykt merkur vöru:

• vanillu og Lavender - ritföng;
• lyktin af ferskur skera gras - tennisboltarnir;
• Pink ilmvatn - bíldekk;
• merkjanleg lykt af sterkum bjór - píla píla;
• sítrónu gras - SPA-salons, etc ...

Hugmyndin um stíl fyrirtæki

Tegundir vörumerki eru ómissandi hluti af alþjóðlegu hugtak - félagið stíl. Corporate Identity - a setja af mismunandi aðferðir og leiðir til að kynna vörur sem tákna nýjasta á samræmdan hátt og lauk. Þetta hugtak kemur saman undir:

• vörumerki;
• sér leturgerð ;
• einstaklingur samsetning af litum;
• logo;
• Corporate eining - sambland af nafni, merki, slagorð, hvaða skýringar texta;
• samræmdu stöðug fyrirtæki - skipulag af texta og myndum, snið, etc ...

Vörumerki, í raun, er "andlit" fyrirtækisins, einstök varið afritun og ritstuldur. val hans - frábær margir.