Tegundir Marketing Research

Rannsóknir í markaðssetningu - einn af the árangursríkur verkfæri til að ákvarða ástand á markaðnum, þarfir neytenda og aðgerðum samkeppnisaðila. Í þessu tilviki er magn upplýsinga berast og gæði niðurstaðna veltur á kunnátta láréttur flötur af sérfræðingum gerð greiningu.

Það eru til nokkrar gerðir af markaðssetningu rannsóknir. Þau eru:
- rannsókn á þörfum neytenda;
- rannsókn á aðgerðum samkeppnisaðila;
- eftirlit birgja,
- rannsókn á iðnaðar markaði;
- greining á vörum og þjónustu, einnig þar með talið eftirlit með gjaldskrá;
- námsbrautir til að kynna vörur.

Að markaðssetningu rannsóknir til að ná árangri, verður þú að nota lista af the árangursríkur verkfæri. Meirihluti þessara tækja eru mismunandi leiðir til að afla upplýsinga um stuðning með því að teikna upp og framkvæma mismunandi tegundir af könnunum. Aðrir áhugaverðir hægt að bera kennsl the árangursríkur verkfæri:

- Mass persónulegum viðtölum heim;
- Mass persónulegum viðtölum sal;
- Focus hópar;
- In-djúpviðtöl;
- Kannanir sérfræðinga.

Þetta tól er mikið notað í öllum helstu tegundum rannsókna.

Fyrsta tegund af rannsókn - "könnun" - fram í því skyni að koma á áætlun um aðgerðir. Það er framkvæmt áður en ákvörðun var tekin, og niðurstöðurnar eru notaðar til stefnumótunar. Meðal aðferða sem eru notaðar fyrir "könnun" greiningar, skal auðkennd: verðsamanburði, rýnihópa, efri greiningu gagna, dæmisögur, rannsókn á fyrri reynslu af félaginu eða félögum.

Sem hluta af þessu tagi rannsókna - "lýsandi" - sérfræðingar -marketologami að finna svör við spurningum: "Hvar?", "Hver?", "Hvað", "hvenær?" Og "Hvernig?". Það er mikilvægt að muna að þessi tegund af greiningu og það lýsir núverandi ástand, en ekki greina hana, þannig að niðurstöður sérfræðinga innihalda ekki svarið við spurningunni "hvers vegna?". Megnið af svörum við spurningum af þessu prófi er hægt að fá með því að nota Hall próf, rýnihópunum, stunda skrifborð rannsóknir og viðtöl.

Greining samböndum orsök-og-áhrif eru meðhöndlaðar af sérfræðingum, stunda "frjálslegur" rannsókn. Þetta er þar sem við að svara spurningunni "hvers vegna?" (Til dæmis, "hvers vegna aukin sala eftir tilkomu vildaráætlunina?"). Hins vegar í þessu tilfelli, þú færð ekki lýsingu á ferli þessa tiltekna auka sölu. Áhrifaríkasta aðferð til að stunda þessa tegund af rannsóknum eru: tilraun og notkun stærðfræði líkan.

Til að koma heildarmynd af atburðum greiningu þess og þróun frekari aðferðir til að stunda ítarlega rannsókn er mælt.